2017年青岛啤酒节活动策划方案.pdf

2017 年青岛啤酒节活动 策划方案 用青岛啤酒节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮烟台市的夜晚。 用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬烟台市精神。啤酒节是啤酒的 节日，更是市民的节日，烟台市的节日。当然，也可以是其他的形式出现， 比如说：美食节，凡是能可以形成聚集性的活动都是可以考虑的。目的就是 制造出影响力。来宣传赞助商和在活动中投放广告商家的产品。以此扩大该 企业的知名度。 以演艺广场的模式来促进摊位业主的销售。以此达到名和利的双丰收。 一总纲 活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员 的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传青岛啤酒文化，打造企业品牌，弘 扬桦甸市精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成 烟台市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为烟台 市商业亮点、文化招牌、和烟台市青岛啤酒的销售大餐。 二、青岛啤酒节宗旨 在烟台市的 xxxxx 广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以青岛啤酒 为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力 ，尽显无限商 机”的宗旨。 全世界有 165 个国家和地区生产啤酒，青岛啤酒已成为一种世界性的饮 料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，青岛啤酒已进入千家万户，成为人 们生活中不可缺少的饮品。青岛啤酒节旨在传播啤酒文化，提高青岛啤酒企 业的知名度， 进一步拓展三类城市的青岛啤酒市场 ; 通过了解中国啤酒工业百 年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的 沟通，促进经贸合作， 创造并维护文明、 健康、规范、有序的啤酒市场秩序 ; ， 提高烟台市的知名度，扩大烟台市对外交流与合作，为烟台市经济文化的发 展，开拓更为广阔的空间。 二、青岛啤酒节主题 本届青岛啤酒节以“烟台首届青岛啤酒龙虾美食节”为主题，突出群众 参与性和青岛啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列 活动，将为参节商家提供无限商机。届时，青岛啤酒节还将推出大型开幕式 文艺演出、彩车巡游、饮酒大赛、啤酒文化节形象大使评选及经贸洽谈等活 动。 为了增加青岛啤酒节的亮点和给吃货们一个更好的啤酒美食享受，此次 活动特意引进超级麻辣大龙虾空降青岛啤酒节现场，啤酒配龙虾绝对是人间 的绝佳美味，还有辣个吃货不为之疯狂，不为之狂嗨！ 2.1 制作与青岛啤酒节有关的纪念品。 三、啤酒节选址及时间 活动地点： xxxxxx 广场 活动时间： 2017 年 x 月 x—x 日 四、组织机构 主办单位：烟台市相关政府单位 冠名单位：青岛啤酒 赞助单位：待定 承办单位：七大洲国际巡展 协办单位：待定 四、媒体宣传 A、前期宣传： ( 一) 报纸 《烟台日报》 ( 二) 广播电台 交通音乐频率节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众的欢 迎。收听对象主要为拥有车辆的企事业单位领导、出租车司机、个体商贩、 白领阶层，针对性较强，能达到良好的宣传效果。 ( 三) 巨幅广告 在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活 动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。 ( 四) 主街道横幅 活动前 3-7 天，在烟台市大街悬挂跨街横幅。 ( 五) 宣传奖券 印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠青岛啤酒一瓶。参加 啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满 20 元赠 送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤 酒企业知名度增加营业收入的目的。 （六）滑翔机，广告宣传车宣传 活动开始前五天利用滑翔机，和宣传车围绕全城全面宣传 ( 七) 新媒体宣传 当下最流行的微信大号，转发朋友圈，以及所有新媒体资源全面分享转 发，达到全城市