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如何写好文案? 核心创意三个层次 策略点子 定义出目标的核心精髓。 创意点子 对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。 IBM 的核心创意（1995年） 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。 绝对伏特加的核心创意 策略点子 排它而绝对的喜爱。 创意点子 当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像它。 执行点子 任用所有不相关的元素表现产品外观。 画面与标题——重要并且密不可分 每五个注意到你的广告的人当中，有四个人只看你的画面、标题以及标准品名（Logo）。 标题与画面必须互相配合、相辅相成， 组合一起的标题与画面应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是化妆品？ 这是最低限度的要求。 其他元素——次重要但不是不重要 如果标题和画面是牢不可分的，广告中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们