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深圳市大族激光营销发展战略研究 摘 要 激光技术是二十世纪与原子能、半导体及计算机齐名的四大发明之一。发 达国家为了在全球竞争环境中占据世界信息技术的制高点,赢得主动权,纷纷 加紧实施激光产业发展计划,如美国的“激光核聚变计划”,德国的“激光 2001 行动计划”,英国实施 “阿维尔计划”,日本启动“激光研究五年计划”等。我国的 激光技术比发达国家起步晚一些,但是我国激光技术应用和激光设备制造发展 势头强劲,一些激光设备制造商如雨后春笋出现,激光市场竞争也愈加激烈。 面对国内、外激光制造业的市场竞争,国内激光制造企业如何提升自己的 竞争力,如何制定企业的营销发展战略很有必要的。因此选择国内规模昀大、 成长性昀快、昀具代表性的激光设备制造 公司深圳市大族激光科技股份有限公 司(以下简称“大族激光” )为例,通过对该公司市场管理体系,市场营销发展 战略的研究,探讨如何提升激光企业品牌,提升激光企业核心竞争力。目前, 国内激光制造企业在面对国际同业纷纷进入国内市场的现状,要获得竞争优势, 要把企业做大做强,研究深圳大族激光营销发展战略不失为一个选择。 以激光行业发展为背景,叙述了大族激光营销发展战略的提出并非偶然, 它是市场竞争发展的产物。通过对国内外关于激光行业发展现状的研究做出了 评述,并得出了研究目的和意义。 通过对国内