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SWOT分析下生态农业旅游营销开发论文 　　摘要:本文结合某地生态农业旅游营销开发作为例子，根据当地的农业生态旅游发展现状，使用SWOT分析法对当地生态农业旅游中的优点、劣势以及发展中存在的机遇与挑战进行综合分析，提出了以当地市场作为向导、充分发扬当地特色项目、采取区分对待，以及分项管理、分片区开发模式的相关思路的意见和建议。 　　关键词:SWOT分析;生态农业旅游;营销开发 　　生态农业旅游中采用SWOT分析法可以对该片区旅游中存在的优点和劣势进行综合分析，生态农业旅游是将农村的环境、资源以及乡土文化作为开发的重点，通过有关部门的规划，完善服务体系，为游客提供一项专业旅游服务。作者利用SWOT分析法对某地生态农业旅游发展现状作了分析，提出相关应对策略，本文的调查数据来自2015年9月－11月随机发放的问卷调查表，总共发出2000分，回收1961份。回收率超过了98%。 　　一、解析仙庾岭生态农业旅游开发中存在的优势与不足 　　(一)优势 　　1．地区优势。仙庾岭所建成的生态农业旅游地在湖南省株洲市的荷塘区境内，距离当地市中心只有十五公里，株洲市区内有公交车可以直达，全程仅需50分钟左右，交通十分方便。作为典型的郊区型生态农业旅游区，其满足现代人希望迅速脱离快节奏生活的要求，且具备极佳的自然环境和地理优势，所以受到当地市区居民的亲睐。 　　2．资源优势。仙庾岭生态农业旅游区属于亚热带季风气候，气温常年保持在15－20摄氏度之间，且降水充足，在其旅游区方圆1.8平方公里内以丘陵地形为主，周边没有高污染的化工厂，空气质量很好。旅游区内水质优良符合国家相关饮用水业内标准。植被覆盖率较高，超过四成。在旅游区内，道教文化十分繁荣，仙庾岭当地的仙庾庙是为了供奉神灵仙庾娘娘而修建。每年会举办具有当地特色的仙庾文化节，有效地起到了对仙庾岭的宣传推广作用，当地特有的农家饭更受到访游客的一致好评。 　　3．游客优势。据研究，当下城市游客的出行比例和出行距离成反比，在离市中心十余公里的郊区往往可以吸引城中八成以上的游客。作为移民城市的株洲，大部分城市游客都会对农村的环境感到陌生。仙庾岭的农业生产活动、农村的乡土文化对于这些城市游客都有着极强的吸引力。根据调查反馈，超过三成的居民都有兴趣在周末度假，愿意度假者在30－50岁之间的接近七成，超过50岁的占到了两成。这些结果表明郊区旅游的游客主体是城中的三口之家和中老年游客，按照现有株洲市区人口160万计算，初步预计注重各年龄层次的游客将超过45万。 　　(二)不足 　　1．开发深度不足。首先，仙庾岭的旅游仅限于观光、农作物采摘等方面，无法满地当代旅游者更高层面的精神追求。再有，建设“农家乐”过于无序，未有相关的方案进行整理规划，大面积修建“农家乐”也给当地的环境造成了一定程度负担。最后，在对仙庾岭进行开发的过程中，没有从仙庾岭的乡土文化深度挖掘设计旅游产品，其内涵深度有所不足。 　　2．城市居民对生态农业旅游了解不足。据调查，不足两成的城市居民知道有仙庾岭生态农业旅游区，估计只能吸引到大约7.5万名城市居民旅游者，远远不到仙庾岭的接待量峰值。当前旅游行业的从业者超过八成都是超过四十岁的中老年人，其文化水平普遍不足，对自家的旅游特色缺乏足够的认识。调查还显示，只有14%的城市居民拥有一定环保概念。当问到“对于旅游行业开发所导致的环境问题时有何看法时”，绝大多数的城市巨门都答道“无伤大雅或先开发后治理”。各方面认识的不足，是制约仙庾岭农业生态旅游的关键。 　　3．相关旅游产品没有特色，鲜有精品。在2012年，仙庾岭的景区到访者超过10万人次，但在2013年，却下降了近三成，观赏人数下降的最重要原因是大多数游客觉得仙庾岭景区内“没什么看头”，内容单调。另据调查，近三成的游客对仙庾岭在内的当地风景区没有兴趣。郊区旅游接待设施不足，旅游产品没有特色、单调，是导致客源下滑、难有回头客的重要原因。在仙庾岭对外宣传的政策中，未使用旅游促销等相关的营销手段，导致了客源急剧减少。 　　二、仙庾岭生态农业旅游发展中的机遇和挑战 　　(一)机遇 　　1．农业生态旅游活动正日益被重视。因为城市居民的生活状况正在逐步改善，因此对生活品质的追求正慢慢提高，生态旅游已渐渐成为一种新浪潮，让城市居民改变了传统远足出行的旅游方式，开始走向郊区。而乡村旅游隶属于生态旅游范围，国家旅游局早在2006年提出的“中国乡村游”也对当下农村生态旅游行业起到了政策扶持作用。 　　2．生态旅游提出的高要求，加快了农村产业的优化升级。生态农业旅游作为旅游行业和农村产业的相互融合，同时也是旅游行业向传统农业发展的一种新方式。这种发展模式，增进了农村的经济发展交流，增加了农村产业的涉及范围，增加了农村的发展速度。也为城市旅游增添了活力，促进了城乡发展一体化。