20XX年广告的来源培训讲义.pptVIP

5-1 广告内幕大公开-无所不在的商业势力;知识地图;学习目标; ;Source：广告的来源;1.广告的定义;1.明确、可辨识的广告主 没有明确标明广告主，不是广告，如公关稿「某业者」、「某店家」… 2.透过付费的形式 没有直接付费给媒体就不算，如公关记者招待会、在节目中宣传等… 3.在大众媒体上以非人员传播的形式 小众媒介如传单、路边小广告、海报，人员传播如直销、推销员、业务员、口耳相传等等，都不算广告。;4.针对特定商品、服务或观念 公益推广与征婚、道歉、政治选举广告因而也算在内。 5.向一般大众 即便是分众市场，也具备符合最低门坎的多数(Critical Mass)概念，这是资本主义市场经济的铁则 6.进行的陈述或推广 ;2.1广告制作产业炼结;2.2广告企画流程;2.3广告与媒体;2.3广告与媒体;3.广告传达的讯息特质;3.广告传达的讯息特质;3.广告传达的讯息特质;APPEAL：广告的手法;广告常见的内容种类：歌舞式广告;广告常见的内容种类：形象广告;广告常见的内容种类：承诺式广告;广告常见的内容种类：问题解决式;广告常见的内容种类：证言式广告;广告的诉求：;广告的诉求：;REPRESENTATION：广告的再现;1.广告是再现而非真实;2.再现可能引发的社会层面问题;2.再现可能引发的社会层面问题;2.再现可能引发的社会层面问题;2.再现可能引发的社会层面问题