青岛农业大学经济与管理学院电子商务课件 第七章.pptVIP

第七章 网络营销策略 网络营销（e-marketing）是指利用以互联网络为媒介和手段而进行的各种市场营销活动。按照美国市场营销协会2007年10月给出的最新定义：“所谓营销，是指为客户、合作伙伴以及整个社会创造、宣传、传递、交换物有所值的产品和服务，它是一系列活动、制度、流程的综合。 对于开展网络营销的企业来说，正确的营销策略是保证网络营销成功的关键。在网络营销环境下，传统的市场营销策略被赋予了新的内容，成为独特的网络营销策略。 第七章完 　　第三，域名对商标权的侵犯在网络上是相当严重的。侵权者不仅盗用了他人的商标，而且还限制了商标权人在网络上用其商标作为域名的权利，而这一点对商标权人非常重要，对商标与企业名称一致的商标权人则更是如此。 　　面对虚拟市场环境，国内企业更应珍惜自己历经几年甚至几十年培植起来的名牌产品。虽然这些品牌有的还不能与国际著名商标比肩，但终究是我国商品文化的精粹，是民族工业的瑰宝，企业应从战略的角度来认识和保护它。 7.4 网络营销的定价策略 7.4.1 选择定价目标 　　在价格方面，网络营销具有明显的优势。由于网络沟通的费用通常是极低的，除了联网费用以及基本的设备外，不需额外支付费用，因此，整体营销费用的低廉就会反映到产品的价格上。另外，在传统的营销体系中，遵循的是一对一的价格体系，即一个产品通常在进入同一市场时也采取单一的价格，