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第 PAGE 1頁　 語言風格研究─以廣告標語為例 前言 語言風格是一種氣質和格調，它並不是抽象的存在，而是根植於語言的要素，因此我們在研究語言風格時，應當深入考察，這種語言風格在語言要素上是怎樣體現的，讓人們能夠具體的撫摸到語言脈搏的跳動頻率，提高風格學的研究水準，增長人們的欣賞文學、文章的語言修養，提高語文的教學水準；提高人們對語言風格的認識；提高人們運用語言的效果。 「語言風格學」是一門新興的學科，它是語言學和文學相結合的產物。也就是利用語言學的觀念與方法，來分析文學作品的一條新途徑，其中包括了三各方面：第一是音韻、第二是詞彙、第三是句法。 竺家寧，《語言風格與文學韻律》。台北：五南出版公司，2001，頁1，頁30。從十九世紀末葉以來，語言學的高度發達和巨大影響力，是和學者對自然語言 何大安，《聲韻學中的觀念和方法》。台北：大安出版公司，1987，頁5。的分析能力息息相關的。現今語言風格學的興起，就是把這些累積的豐富分析經驗，由自然語言轉移到文學語言與非文學語言的效果。余光中在《消遙遊》之後記中說： 竺家寧，《語言風格與文學韻律》。台北：五南出版公司，2001，頁1，頁30。 何大安，《聲韻學中的觀念和方法》。台北：大安出版公司，1987，頁5。 我嘗試把中國的文字壓縮、槌扁、拉長、磨利、把他們拉開又併攏、折來又疊去，為了試驗它的速度、密度和彈性。 由此可知，文學語言往往