醋娘子包装提案1016资料.pptVIP

主风格： 色调：深蓝色为主 蓝色 ，典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。  画面：外包装以小幅中国字画的元素为主. 包装形式 包装材质： 外包装：普通的硬纸包装，材质低档 内包装：（小瓶）:普通的玻璃材质 （大瓶）: 磨砂的玻璃材质 瓶标：材质拙劣，张贴粗糙 瓶型： （小瓶）:低档的食醋瓶型 （大瓶）：传统洋酒的瓶型 洞察产品 调节身体酸性平衡 对“三高”症状有显著效果 改善睡眠，润肠通便 解酒护肝 美容瘦生 解除亚健康 补钙 解除胃病 延缓衰老 洞察产品 中老年眼中的价值感分析： 中老年眼中的价值感分析： 精装（500ML ）外包装效果图 裸装（348ML ）整体效果图 精装（500ML ）整体效果图 精装（500ML ）外包装整体效果图 全家福 方案二 LOGO的活化 醋娘子原形 活化后的醋娘子LOGO 产品LOGO 古老的瑶族山水、村庄 瑶族传统建筑 * 一种来自瑶族的神秘药醋配方 这是一个为价值疯狂的时代…… 酒鬼酒的包装设计费达上千万 一颗普通的猕猴桃经包装后，卖上高价，美其名曰：奇异果 普通人经包装后，绽现明星的风采 包装是最能体现产品价值感的元素， 它是产品交给消费者的第一张名片……. 之前醋娘子的形象 包装不能体现其价值感， 与价格档次不符,与产品核心不符, 与目标消费者不符……. 醋娘子现有形象缺乏价值感 让我们来审视我们的产品包装： 包装主风格 包装形式 结论：产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。 结论：材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。 材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。 产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。 总结论： 产品低值，明显与价格档次不符。 醋娘子需要提升价值感！ 首先，让我们来分析一下我们的产品与目标消费群。 功效： 功效 症状 身体酸碱失衡 “三高”病症 失眠，便秘 缺钙 饮酒伤肝 以中老年人为主 调节身体酸碱平衡 对“三高”效果好 改善睡眠，润肠通便 补钙 解酒护肝 美容瘦身 改善亚健康状态 延缓衰老 白领女性生活、心理特征 中老年“三高”人群 白领女性（下阶段工作） 根据产品功效分析，得出醋娘子的主要目标消费群 结论 洞察消费者—中年 年龄：40岁—55岁 收入：有一定的经济基础 购买动机：在事业得到认可的同时，找回健康。 群体特征： 成熟、稳重，有品位，对中国民族风情比较感兴趣，同时对时尚也有自己的认识和见解。 在事业成功的背后，身体健康状况日渐下降，希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活；向往天然向往绿色 有保健意识，期望能通过天然疗法，进行身体自然调养及治疗； 注重原料的天然绿色和产品功效。 洞察消费者—老年 年龄：60岁—85岁 收入：养老金/儿女的赡养费 购买动机：解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。 。 群体特征： 热爱中国的民俗文化，对中国传统的文化有较深理解和继承。 乐观、积极、向上，没有太大的思想负担，一心只想解除疾病给身体带来的痛苦与不适，以便更好地享受生活。 很注重身体保养，希望通过各种方式对进行身体调养及治疗； 注重产品的功效。 色调 包装价值感 材质 风格 瓶型 文化 主画面素 产品命名 消费动机与消费特点的交叉点： 希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活。 注重产品功效。 解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。 中老年人产品消费注重功效 中年： 老年： 产品命名——中老年 如何在没有取得“健字号”产品批号的条件下，产品名称能够暗示产品功效？ 中老年人的产品命名以功效性为主 产品为食字号不允许明显地提及功效 以含蓄、理性化的手段巧妙地利用名称暗示其产品功效 我们想到了以“养生”为核心来命名产品--------- 每日养生醋 三降养生醋 原生醋/生