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零售店面SI 形象设计的思维逻辑分析 市场与品牌管理中心 SI 形象设计的目的 一、传递生活馆品牌理念 二、形成品牌销售力 一、传递品牌理念 什么是品牌理念？ 谁为谁提供什么样的生活方式？ 谁：哪个品牌？ 谁：目标消费群体？ 什么样：生活理念、哲学、追求 一、传递品牌理念 谁为谁提供什么样的生活方式？ 谁：哪个品牌？ 对品牌而言，就是要解决 我是谁，别人如何知道我，是否有记忆点 品牌识别问题 一、传递品牌理念 品牌识别： 大面积橙红色 独特的识别符号 一、传递品牌理念 品牌识别： 大面积深蓝色 超大的品牌名 一、传递品牌理念 一、传递品牌理念 品牌识别：绛红色巨大广告牌，白色MUJI字样 一、传递品牌理念 品牌识别：在深蓝色烤漆玻璃衬托，吸塑发光logo 一、传递品牌理念 谁为谁提供什么样的生活方式？ 谁：目标消费群体？ 目标消费群体决定我们需要： 经营多少品类的产品？ 产品的设计风格、质量等级和价格层级的标准等 产品的选择标准与定位的问题 一、传递品牌理念 宜家产品定位： 美观实用，物美价廉 全球最大的家具家居用品商家。 销售品类涵盖： 座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等等 宜家在中国的市场定位： “想买高档货，而又付不起高价的白领” 一、传递品牌理念 产品开发的本质:以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。 以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。如今无印良品的产品种类已达到6000种左右。。。。。。。 MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意简约中注重精神文化层面的提高使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品皆给人一种亲切熟悉感。——“禅的美学” 目标消费者的定位： 29-32岁自主性较强的消费群体 产品定位： 平实好用 一、传递品牌理念 谁为谁提供什么样的生活方式？ 什么样：生活理念、哲学、追求 生活方式决定了 如何营造相对应的购物环境、氛围与购物的体验 SI 形象标准 一、传递品牌理念 一、传递品牌理念 自助营销 所有商品的销售方式采用顾客自选方式 体验营销 不允许直接向顾客推销，由顾客自行体验做决定 信息营销 为每件商品制定“导购信息” 情景化营销 设立了不同风格的样板间 目录营销 全球发行1.3亿册产品目录 垂直营销 拒绝批发 拒绝团购让利 “为大多数人创造更加美好的日常生活” 是宜家公司自创立以来一直努力的方向 体验、自助营销 情境营销 配套营销 一、传递品牌理念 乐扣乐扣（以下简称‘乐扣’）是专门生产新概念密封容器的韩国企业 英文的 “LOCK”有着锁的意义,“LOCK”加“LOCK”锁上加锁的公司品牌意义,是作为生活密封容器 消费群体：1、韩国：主妇都认知乐扣乐扣（LOCKLOCK）保鲜盒品牌 品牌理念： 尊重人类与环境，倡导绿色、健康、便捷的生活理念，为家庭带去幸福感。 超市的便捷、自助营销 SI 形象设计的目的 一、传递生活馆品牌理念 二、形成品牌销售力 二、形成品牌销售力 什么是品牌销售力？ 快速吸引、挑选、体验、购买 吸引：科学、合理的布局、视觉氛围 挑选：产品分区 体验：产品主推、指导使用、引导体验 广州无印良品 青岛无印良品 从无印良品案例中反思 1、目标消费者是？ 2、消费者对产品的需求与标准？ 3、如何构建产品采购标准？ 4、我们提供什么样的生活方式？ 5、如何将品牌理念融入SI设计？ 品牌印象 1、如何提升品牌识别？ 2、如何提升视觉，提升进店的吸引力？ 店面布局 1、如何合理的进行功能分区布局规划？ 2、与品牌理念相对应的购物环境、氛围及体验是？ 3、是否符合消费者的习惯和兼顾人体工程设计？ 产品分区 1、如何进行同类产品的分区区隔？ 2、如何让消费者更快速的找到自己想要的东西 3、如何形成关联营销 产品陈列 1、货架的设计要考虑产品属性的展示需求 2、如何体现“产品主推”与“关联需求搭配”？ 互动体验 1、如何构建产品购买信息系统，提升产品认知？ 2、如何强化消费者与产品的互动体验，加速购买？ END THANKS 市场与品牌管理中心 2014年10月30日