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海天策划书 　　篇一：海天广告策划书 　　江西科技师范大学 　　实训报告 　　所属院系商学院 　　专业年级12市场营销　　学生姓名宋莹　　学 号XX6504　　海天广告策划书　　目录　　前言 4　　1、广告市场调查4　　企业品牌介绍 4　　市场环境分析 5　　消费者群体分析 8　　产品分析 9　　竞争对手10　　企业形象分析11　　渠道分析11　　2、广告策略13　　广告目标13　　广告主题14　　广告产品策略14　　产品表现策略14　　广告目标市场15　　广告媒体策略16　　3、广告创意与制作 16　　广告形式 16　　广告创意 16　　媒体选择 17　　广告时间 19　　广告媒体组合 20　　4、广告预算 21　　5、广告效果测定 22　　评估效果22　　监控目标与方法24　　6、结束语25　　前言　　海天调味食品股份有限公司历史悠久，肇始于清代乾隆年间佛山古酱园，发展到XX年成功上市，海天酱油更是家喻户晓。世界在进步，海天需要发展，一直以来，海天都积极努力的推出新的产品以谋求更大的发展，除了酱油，海天推出了许多不同的产品，例如黄豆酱，获得了巨大的成功，海天已经拥有了自己较为完整的产品体系，近年来海天再推出新产品——海天招牌拌饭酱，面临着新的机遇与挑战。无论是从专业的分析角度，还是人们直观的感觉，提起海天，第一反应应该是酱油和蚝油，招牌拌饭酱作为海天新的成员，在知名度上远远不及海天旗下的其他产品，虽然海天招牌拌饭酱论制作工艺，原料，风味都是如今的较高水平，但是产品还是太过年轻，市场占有率偏低，面对其他品牌的成熟产品还是有一定的挑战。另一方面，挑战中往往暗藏机遇。在老百姓的餐桌上，两大主要的调味品：酱油和辣椒类酱料。海天在酱油市场不可撼动的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒类酱料的突破。今日，牌拌饭酱正好具有辣椒酱的特性，让其占有市场对海天的意义是无比重大的。　　一、广告市场调查　　（一）企业品牌介绍　　海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。　　海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。　　经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级，海天连续18年保持了18%以上的复合增长率，从规模不足1个亿到XX年销售额过百亿元，产量过百万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。XX年2月11日，海天在上海证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段！　　（二）市场环境分析　　1.市场细分　　海天招牌拌饭酱进行中青年知识分子进行市场细分，定位于走低调奢华路线，行走与一二线城市，在此基础上，我们发现——　　{ 大学生洪勇而至 }　　XX-XX年大学毕业生人数走势　　篇二：海天酱油推广策划案 　　海天调味品推广策划案  　　前言  　　海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。 　　海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。　　经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级，海天连续18年保持了18%以上的复合增长率，从规模不足一个亿到XX年销售额过百亿元，产量过百万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。XX年2月11日，海天在上海证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段。　　调味业是深具中国美食传统的产业，在中国已有几千年的历史文化演变过程海天味业立足中国调味业的文化沃土，立足美味事业，在做深做细国内市场的基础上，更有责任把“中国味”推广成为世界语言，把海天做成国际品牌、以集团化、产业化、国际化、品牌化的战略经营，提供优质产品，传扬美食文化，让更多人享受美味的欢乐，让更多家庭感受生活的美满。为社会整体的协调和改善，贡献自己的力量！海天，生活多美味！　　一、市场状况　　改革开放以后，我国居民食品消费发生了两次重要转变，：一个转变是由卖方市场向买方市场的转变，“凭票供应”的历史基本上成为过去；