20XX年财富管理之非金融服务__奢侈品认知与分析.pdfVIP

财富管理之非金融服务 ——奢侈品认知与分析 1 授课大纲 奢侈品的概念 奢侈品的品牌 奢侈品和奢侈品的集团化趋势 2 第一部分：奢侈品的概念 1. 奢侈品的定义 在学术界，学者们对于奢侈品的定义一直在争论不 休，而且这种争论还在继续，因为luxury （奢侈品） 的主观色彩过于强烈，专家和学者一直试图从不同的 角度来诠释奢侈品的定义…… 3 第一部分：奢侈品的概念 1.奢侈品的定义——艺术性 奢侈品的概念是动态的，不断变化的而且极具主观性 。 在学术界被经常引用的定义为： Kapferer (1997) :“it is art applied to functional items”1 “将艺术融入到功能性的商品中” 从这个定义我们可以看出，奢侈品具有艺术性可以满足人们的精神领域的 需求。 1Kapferer, Jean-Noel. 1997. ―Managing luxury brands. ‖Journal of Brand Managemen