1第十一章 广告策划提案文件.pptVIP

正文的第三部分：广告计划 四、广告的诉求对象 正文的第三部分：广告计划 五、广告诉求的重点 1. 品牌? 2. 形象? 3. 客户价值? …… 立邦漆品牌价值在消费者观念里的沉积过程 正文的第三部分：广告计划 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 　　平面设计、文案、电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 正文的第三部分：广告计划 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表 正文的第三部分：广告计划 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划 正文的第三部分：广告计划 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额 正文的第四部分：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试 正文的第四部分：广告活动的效果预测和监控 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定 附 录 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 场景1: 将多个报告合并出一个报告 发现情况… 用户的要求: 实现方法: 同版本PPT的合并与迁移 不同版本PPT的合并与迁移 游戏A 场景2: 得到ppt-excel报告 发现情况… 用户的要求: 实现方法: 粘贴 选择性粘贴 智能标记 试验 颜色的醒目性 4 颜色效果建议 黑色 黑色 黑色 黑色 白色 白色 白色 白色 蓝色 蓝色 蓝色 蓝色 橙色 橙色 橙色 橙色 黄色 黄色 黄色 黄色 * * ==游戏== 框内/外 智能标记 选择性粘贴 公共管理学院 谢绍虎 广告策划 ——360°看广告策划 二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材 第十一章 广告策划提案文件 第一节 广告策划书概述第二节 广告策划书撰写程序第三节 广告策划书的格式及其内容第四节 案例——六环水品牌Vl设计策划方案 广告策划书的一般模式 (一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录 (一) 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象 。 (二) 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 (三) 目录 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 (四) 前言 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 (五) 正文 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告计划 第四部分：广告活动的效果预测与监控 (六) 附录 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 正文的第一部分：市场分析 正文的第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析 正文的第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结 正文的第一部分：市场分析 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行为;(3)现有消费者的态度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4、消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者 正文的第一部分：市场分析 三、产品分析 1、产品特征分析： (1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较 2、产品生命周期分析： (1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 4、产品定位分析 5