魅力大显中国公关行动企划.docVIP

魅力大显中国公关行动企划 客户：大显 类型：电信/通讯产品 广告代理商：唐都广告 行动时间：2001年8月下旬至2002年1月 基本状况： 属于国内品牌/无市场知名度 目前只有一项产品：心动D2100双屏手机 产品带有明显韩国色彩 以国内著名女星瞿颖为形象代言人 首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市，年内将会有新产品推出 目标： 广泛建立“大显”品牌知名度 为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象 协助心动D2100双屏手机销售 行动方向及原则： 女性为主要受众 所有活动项目应具有大众影响力 保持潮流化的特色及主题 娱乐演出是主要传播通路 整体推广应低调处理产品之韩国色彩 整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型 行动一：心动打榜计划 目的： 将《心动》打进中国各大流行榜，为大显的产品心动手机创造更多的影响 行动步骤： 为该歌拍摄与产品相关之MTV，形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广； 将该歌曲进行打榜工作，以中央台（华北地区）、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲。 全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播，数量目标为十家 地方电视台及电台热播，数量目标为二百家（160家电台、40家电视台） 费用估算： 拍摄费用：50万（邀请著名MTV导演制作） 播出费用：80万 打榜费用：20万/个（保证进入季选十大，年度十大费用另计） 行动二：女优时代 魅力大显特别唱片 针对目前舞曲风行的潮流，加之仅推瞿颖一人显得号召力不够， 所以建议制作一张舞曲风格的合集，基本如下： 以“女优时代 魅力大显”为主题，再以瞿颖为第一主角，加上国内三位新进女歌手（尚未推出唱片为佳），联合录制一张全舞曲风格的唱片。 邀请香港著名音乐制作人陈辉扬（王菲的御用制作人）前来负责整张唱片之制作，以提高吸引力及保证唱片的国际化素质。 唱片制作完成后举办全国巡回DISCO首唱会，选择北京、上海、广州等城市的最热门DISCO，邀请相关歌手（如瞿颖）表演。 同一首歌，如《心动》可制作成多种版本，形成不同风格，包括最新兴的PARA PARA版本，使整张唱片适合更多场合播出和更受欢迎。 以赠碟形式将本唱片向全国100家DISCO派送，以增加影响力。 费用估算： 制作费用：60万 推广费用：100万 行动三：华人十大DISCO女DJ大赛 邀请内地、香港、台湾、澳门或以外的华人女DJ，于各地某DISCO进行初赛，最后在上海进行决赛，选出华人十大。 本活动为辅助行为，可有效影响各时尚人群。 费用估算： 按五个城市各两家DISCO为分赛区，上海为决赛区，以2个月时间为计算 费用：150万（包含有关宣传、物料、场地等） 可同时进行促销行动 行动四：魅力大显音乐秀 参与赞助将推出唱片的女歌星的推广活动 由于一般而言，每个歌手推出新唱片后会于全国各重要城市举行签名会或试唱会，同时会吸引广泛歌迷和媒体关注，对于品牌推广很有帮助，而且费用相对较低。 参考名单： 田震、那英、斯琴格日乐、金海心等 费用估算： 按10万/场，全年为15场，分布于各个城市 合计：150万 其它参考行动： 中国PARA PARA舞蹈大赛 中国名女人访谈系列电视节目 超级新星 魅力大显 青年演艺大赛