毕业论文：比亚迪汽车营销策略分析.docVIP

lw lw 工程技术学院 毕业论文 题 目： 比亚迪汽车营销策略分析 学 生： 所 在 系： 管 理 系 专业班级： 市销专 班 指导教师： / 副教授 辅导教师： / 副教授 时 间： 2013年3月12日-2013年6月7日 目 录 毕业论文任务书 Ⅰ 长江大学工程技术学院毕业论文指导教师审查意 Ⅱ TOC \o 1-3 \h \z \u 一、比亚迪公司简介 h 1 二、企业环境 h 2 （一）宏观环境 h 2 1.人口环境 h 2 2.经济法律环境 h 2 （1）我国自主品牌的规划发展 h 2 （2）我国绿色环保汽车的规划发展 h 3 （3）新能源的规划发展 h 3 3. 环境因素 h 3 （二）微观环境 h 4 1.企业方面： h 4 （1）中国小轿车发展现状 h 4 （2）比亚迪汽车发展的阶段性 h 5 2.竞争对手 h 5 （1）中低端汽车的竞争对手分析 h 5 （2）高端汽车的竞争对手分析 h 5 三、比亚迪的市场营销策略 h 7 （一）产品策略 h 7 1.产品组合 h 7 2.新产品的研发 h 7 （二）价格策略 h 8 1.比亚迪产品价格体系 h 8 2.一步到位的定价策略 h 8 （三）渠道策略 h 8 1.分网销售，缓解经销商压力、提高销售网络形象 h 8 2.分区域推广产品，深入二三线市场 h 9 3.与经销商建立长期的合作关系 h 10 （四）促销策略 h 10 1.启新比亚迪携手建行? 买车送黄金 h 10 2.比亚迪”0”计划：您买车，我包牌 h 11 四、结束语 h 13 参考文献 h 14 致谢 h 15 lw lw 长江大学工程技术学院毕业论文任务书 系 管理 专业 市场营销 班级 市销专 学生姓名 指导教师/职称 副教授 毕业论文题目： 比亚迪汽车营销策略分析 毕业论文起止时间：2013年3月12日～2013年6月10日 3．毕业论文所需资料及原始数据（指导教师选定部分） 1）、阅读有关市场营销的理论知识； 2）、仔细阅读有关比亚迪汽车的相关营销活动的资料； 3）、收集有关比亚迪汽车进行营销的研究发表论文； 4．毕业论文应完成的主要内容 1）比亚迪汽车开展营销的主要策略； 2）汽车营销的策略总结。 5．毕业论文的目标及具体要求 1）熟悉汽车行业开展营销活动的策略运用 2）熟悉汽车行业开展营销活动的策略运用 3）学生要从毕业论文的整个写作过程中，掌握资料查阅、整理；数据处理；图表编列；论文写作程序等综合性的技能，学习综合文献的编写。在资料收集中，要学会利用网络图书馆查阅最新研究性学术期刊和最新出版的专业书籍。 6、完成毕业论文所需的条件及上机时数要求 1）学校图书馆馆藏纸质专业书籍、期刊； 2）网络图书馆的数据资料。如：CNKI资料。 3）数据处理所需计算机及SPSS统计软件。 4）上机时间不低于40小时。 任务书批准日期 2013年3月22日 系主任（责任教授）(签字) 任务书下达日期 2013年3月25日 指导教师(签字) 完成任务日期 2013年6月7 日 学生（签名） 比亚迪汽车营销策略分析 学生： ，管理系 指导老师： 副教授，长江大学工程技术学院 【摘要】随着居民收入水平的不断提高，生活水平和质量的水涨船高，私车也作为家庭生活一个不可或缺的部分进入到百姓的生活中来。比亚迪公司在针对自身实际情况的基础上，在汽车营销体系上进行了相对精准的定位。本文主要从营销战略的市场目标定位、营销及服务体系建设上进行了阐述。为了找准市场定位，STP战略设计上从人均GDP、人均可支配收入、各省私车保有量、车型需求、销售淡旺季变化、消费行为等6大板块通过精准的数据分析进行了对比分析；在营销与服务体系建设上，采用了相对严谨的管理办法和体系，为汽车的售前、售中、售后服务起到了重要的支撑作用。 【关键词】比亚迪 市场 营销策略 BYD Autos marketing strateg