20XX年网路行销组合-4P与4C.pptVIP

Chapter 13 網路行銷組合—4P與4C;本章學習重點;第一節 網路行銷組合—4P與4C;;表13-1 網路行銷組合4P的構成要素;6;7;第二節 顧客需求與慾望—網路行銷之產品決策;;圖13-3 產品決策;一、產品定位決策;圖13-4 產品市場成長矩陣;Hiam Schewe (1995)兩位學者，將產品策略分為7大類型;二、產品組合決策;;三、適合網路上交易的商品;四、產品決策的極致—大量客製化(Mass Customization);;第三節 顧客成本—網路行銷之價格決策;一、影響定價決策的因素;一、影響定價決策的因素;(一) 行銷目標;(二) 行銷組合策略;(三) 成本;(四) 定價之組織;圖13-6 定價光譜;(五) 市場和需求的性質;(六) 競爭;(七) 其他的外在因素;二、網路行銷的定價策略;三、數位商品的定價模式;四、網路服務的定價模式;(一) 靜態定價模式(Static Pricing);(二) 動態定價模式(Dynamic pricing);有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式 ;有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式;有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式;(三) 禮物經濟學(gift economy);第四節 顧客便利—網路行銷之通路決策;圖13-7 電子化與去