新媒体时代下时政报道新模式.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 新媒体时代下时政报道新模式 　　【内容提要】长期以来，时政报道由于其自身特性，对普通民众一直缺乏足够的吸引力。也正因为如此，时政类报道也是当前报道创新的富矿，具有很大的创新空间。近年来，媒体从业者调整自身理念，注重用户使用体验，不断运用新技术，在时政类新闻报道中进行了不少有益的尝试。这种尝试尤其是在一年一度的全国两会中得到集中展示，出现了许多优秀的“爆款”新媒体报道策划。本文以2017年全国两会中广泛传播的优秀H5新闻为例，探讨时政类新闻报道在新媒体环境下反映的新特点，并对未来时政报道的创新发展提出建议 【关键词】时政报道 H5 全国两会 创新 朋友圈 一、全国两会H5报道的新特点 在2017年全国两会报道中，《人民日报》于3月4日推出《两会喊你加入群聊》H5互动。用户通过面对面建群“主动”加入由国务院总理李克强领衔的政府官员微信群中，进可“实时”与各位政府官员商讨国家大事，退可获得李克强总理“亲手”发的红包、获得被官员@寻求意见的惊喜。该产品充分发挥了社交传播的特性，上线不到24小时点击量超过600万，仅人民日报客户端的用户留言就超过9万条，“总理给我发红包”“网民和总理、部长群聊点赞”的截图刷爆了朋友圈，成为本年两会报道中首屈一指的现象级产品。除此以外，中央广播电台推出的《央广主播朋友圈》H5系列，上线以来收获了超过170万的浏览量，也取得了不俗的成绩 H5作为一种新型融媒体产品，并不是首次现身新闻报道。2016年，同样是《人民日报》推出的《原声回放！一起来听总理的工作报告》就在朋友圈中疯转，当日点击量超过200万次；“中央厨房”推出的《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》《总理给你送“快递”啦》等H5新闻也取得了较好的社会反响。在本次的两会报道中，H5并不是新面孔，但不管是在形式和内容上都有很大的创新，展现出当前H5应用时政类报道的许多特点 （一）场景：从来访者到主人翁 清华大学教授彭兰认为，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息适配，场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一核心要素。H5新闻报道虽然符合当代轻“悦读”的时尚，但如果其构造的场景存在“违和感”，用户就会始终站在第三者的角度产生“这和我有什么关系”的困惑，很难与自己的现实使用场景联系起来。因此，构建出一个大家熟知的场景，对提升用户好感、提高用户应用停留时间具有重要的作用。央广H5《王小艺的朋友圈》以每个人日常广泛使用的微信朋友圈为场景，运用适合移动终端的竖屏视频表达方式，将不同记者的报道制作成一条条“朋友圈”消息。在下拉、放大、点赞各个环节完美重现了朋友圈的使用体验，在音效和动画效果上也完美地模拟真实微信。据央广新闻节目中心新媒体部主任徐冰介绍，“在撰写朋友圈文字内容时，我们避免直接暴露节目名称，而是通过大家晒娃、晒吃的、晒生活的方式，以主播介绍好友生活为切入点，突出朋友圈的真实感，而不是强硬塞内容。”将这个虚拟的“朋友圈”做成了一个全屏、全景、沉浸式的场景，极大拉近了与用户的心理距离。数据显示，80%以上的网友都是通过朋友圈访问了该产品，还有13%的网友是通过微信群进入产品 （二）互动：从旁观者到参与者 移动互联网将人从工作台中解放出来，相当程度的社交空间从现实环境转移到以微信为代表的新一代社交平台中，因此不少H5报道以微信为背景进行策划展开。微信作为社交平台，H5策划如果缺乏互动感受，就很难提升新闻的传播效果。在这一点上，《两会喊你加入群聊》堪称典范。从接入H5页面伊始，载入界面就是大家熟知的“面对面建群”画面，而正中心的雷达扫描头像还与用户自己真实的微信头像一致，奠定了其“真实社交”的用户使用体验基础。在随后的群聊界面中，出现的总理和各位部长不但如同真实的微信群中成员一样会有互动聊天，还会主动@新加入群聊的用户，并显示用户真实的微信昵称。而在随后进入朋友圈场景之后，不同信息下会有真实微信好友的“实名留言”，也会出现群聊成员的留言，好友之间还有互动聊天，让用户切实感受到自己“货真价实”地参与了一次两会群聊，继而能让用户从被动收看变为主动参与、分享转发 （三）扩散：从接受者到传播者 随着H5作品的泛滥，随随便便做个H5就可以在朋友圈刷屏的时光已经一去不复返。而H5新闻主要依靠微信单一传播渠道，一般很难实现用户的自发传播或者链式传播。只有在策划中充分考虑用户的使用习惯和使用心理，在不破坏互动性和信任度的前提下，主动埋设“分享点”，尽可能地触动用户的分享动机，才能最大化的提升新闻的传播效果。同样以《两会喊你加入群聊》为例，这个H5新闻至少埋设了三处“分享点”：在群聊的过程中，李克强总理和一些人大代表会@用户询问对未