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吉利汽车“博瑞”车系 —品质锋芒 洞见不凡 广告推广方案 昆明贝卡广告 2017.5.4 环境分析 推广目标 传播主题 策划思路 活动构成 费用预算 环境分析 市场环境分析 随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。 “博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。 消费者分析 在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。 消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主； 月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小； 消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性； SWOT分析 S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠； W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争； O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势； T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破； 推广目标 推广目标 1.从各精选规划广告及活动