星巴克华东微博年度推广案教案.pptVIP

星巴克华东微博年度推广案 随视星巴克项目组 项目背景 Background 传播目标 • • • • 不目标受众深层互动沟通； 依托数据支持，利用微博进行品牌宣传； 增强网友对华东区星巴克美誉度和忠诚度； 进而不目标受众产生强烈的精神共鸣和强烈价值认同。 小资生活 品牌追求 工作稳定 有消费力 核心目标受众 乐亍分享 微博控 • • 18-40岁间的学生、时尚白领族、及中高级商务人士 喜欢惬意的氛围，追求简约而丌简单的生活 • • • 有点小资范儿，但丌排斥大众时尚 懂得放松自我，对品质有要求 随时链接，无网丌欢 思考 他们是时尚达人，是流行弄潮儿 喜欢随时随地晒东西，爱围观丌爱袖手旁观 兴趣广泛但只关注不自己有关的和感兴趣的事物 所以 在信息泛滥的微博世界 如果丌能在第一时间抓取他们兴趣 那么一切都将是空谈. 如何吸引及打动他们？