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农村电子商务建设方案 建设内容 2 项目实施 4 建设方式 3 项目背景 1 项目背景 互联网+”概念提出 3月5日，在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强在《2015年国务院政府工作报告》首次提出“互联网+”行动计划，将其列为重要的国家战略，引起了广泛的讨论和关注，使“互联网+”迅速成了一个公众热词和关键词。作为“互联网+”的重要实现形式，电子商务起着支配和决定性作用。 事实上，自今年全国两会提出“互联网+”概念之后，农村成为企业们布局“互联网+”的一个重要板块。目前包括阿里巴巴、苏宁、京东都高调提出了“互联网+农村”的战略。 国家政策对“农村电商”的支持 2015年5月国务院出台的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中提到，要加强互联网与农业农村融合发展，积极发展农村电子商务。另外，国务院及部委近期也相继出台《推进农业电子商务发展行动计划》、《关于加快发展农村电子商务的意见》等多个重磅文件，力挺农业电商发展。 提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;积极培育农村电商的发展。 政策支持 2013年，我国农产品交易额超过5万亿元。2014年，餐饮业年营收超过3万亿元，食材采购规模达8000亿元。 整个交易过程中，存在着严重价格不透明问题，产能不均衡等问题。 项目背景 农产品销售现状 农村经济 持续健康发展， 缩小城乡差距。 拉动内需，促进国民经济增长转型 消费升级，提高农民生活水平 打破农产品信息不对等，实现农村经济转型升级 促进农村创业和就业，提升农民幸福指数 项目背景 农村电子商务的意义 物流 工业品 农产品 物流配送不健全 互联网普及率较低 缺少电商平台 农村电子商务人才匮乏 农产品品牌意识差 农村电商遇到的问题 项目背景 建设内容 2 项目实施 4 建设方式 3 项目背景 1 建设内容 基础 设施 物流体系建设 信息基础设施建设 道路建设 平台 建设 第三方电商平台 自建电商平台 电商导购 品牌 建设 品牌包装 品牌宣传 品牌保护 正品推广 电商 服务 网络购物培训 电商从业培训 市场营销培训 专业技术培训 政府政策支持 资金支持 健全法律法规 网络支付安全保障 如何解决农村电商遇到的问题 平台建设 电商服务 品牌建设 平台建设—第三方平台 第三方电商平台（淘宝、京东、1号店等）已经向农村市场进军。他们的主要方向是激发农村消费。 平台建设 优势： 平台知名度较高； 平台用户多； 无平台建设、维护成本； 劣势： 侧重刺激农村消费，不利于农产品销售； 对打造地方特色产品帮助很小； 冲击本地实体经济发展； 影响当地政府带来税收； 第三方平台对农村电商的优劣对比 为了更好的促进地方经济发展，打造地方产品特色，增加农民收入，在平台选择上我们不建议使用第三方平台，建议建设具有地方特色的自建平台。 以特产电商集群的方式，通过供应链有效连接组成“电商云”生态系统，在产品、服务、营销推广等方面实现资源共享。同时通过线下实体店网络，以众包模式，将产品生产商、分销商、零售商和提供相关服务的优质服务商，纳入统一的销售服务体系，实现真正的社会化服务、扁平化管理。 自建平台 搭建省级农村电子商务平台和农产品流通公共服务平台，打造具有地方特色的电商平台，真正实现农产品网络化销售，打破信息不对称、产能不均衡的市场格局，提高农民收入。 平台建设 统一物流 数据分享 仓储服务 市场营销 自建平台 资源整合 农产品电商平台 平台建设 食品安全保障 供应链管理 自建电商平台：解决商家开店难、推广难、盈利难的问题 自建电商平台可以为商家提供电商能力、大数据营销服务能力和金融服务能力，网商相比传统商家在服务、电商能力、营销渠道、平台支撑、融资能力具有先天优势。 商家便捷管理、O2O服务 金融 大数据 … 在线订单管理 服务 平台建设 自建电商平台功能 平台建设 平台建设 自建平台部署方式 … … A农村网商1 A农村网商2 A农村网商3 B农村网商1 B农村网商2 B农村网商3 C农村网商1 C农村网商2 C农村网商3 模式一：各区县建设独立电子商务平台，服务于本地网商企业，独立进行平台的推广运营。 平台建设 自建平台部署方式 … … A农村网商1 A农村网商2 A农村网商3 B农村网商1 B农村网商2 B农村网商3 C农村网商1 C农村网商2 C农村网商3 D农村网商1 D农村网商2 D农村网商3 模式二：电子商务中心建设综合农村电子商务平台对外提供农村电商服务，各区县建设电子商务平台按照统一标准与综合平台进行对接，实现数据同步。没有电子商务平台的区县网商可以直接在综合服务平台中进行网络销售。协助各独立平台推广，提高各平台访问