论环境媒体广告的视觉创意策略-艺术学专业论文.docxVIP

II II 一、信息量少，关注风险大 42 二、投放范围较小，区域性强 43 三、效果评估难度大 44 第二节 弥补措施 44 一、严控载体 44 二、表现积极内容，带来积极体验 45 三、确保信息易懂 45 四、建立测量体系 46 第六部分 结语 47 参考文献 49 后 记 50 独创性声明 本人 Jh|闪所呈交 的论文是 我个 人在 忡。ili}H J进行的研究 ，..作 lfX 幻的昕究成果 。尽我所知， 1涂 f 文 Ij l钊ljj|l 力LI 以+/J 11，lfl 致洲的地方 外，论文 11 1 不包把其他人已 经发表或撰与 过的研 究成果，也不包介为 获得jJ Lj 北师范 大学或其他教育机构的学位或证书而使川过的材料 。与 我 .1吐 L作的同志对牛;研究所做的忏币 IJ.d I 试均已在论文 巾什 f 明确 的说明并农机了剧意。 签名:在玩 .l必 IIWJ: cJv/ o 、5 、I 关于论文使用授权的说明 本人完全 了解西北师范大 学有关保留、使川 学位 论文的规定 ，民IJ: 学校有仪保留送交 论文的复印11.，允许论文被食划|不n{1- I到: 学校时以 公布i论文的全部或部分 内容 ，可以采用影印 、纠 i (IJ Dx:J 他复制手段{呆 在论文 。 (似- 密 的论文在角1-密后应遵守 此规定) lll签名:如1/饵 以制l陆名:Yp7边去 川 用J: 02 υ/ρ F .I J l l l PAGE PAGE IV V V 摘 要 作为一种产业和商业，一种社会制度和文化产物，广告正在目睹并经历媒体 中和世界上的无数风云变化。广告关注民众个体的幻想，与其他机制紧密结合， 大力营造现今社会的主流意向、公众焦虑等。世界及广告永不停息的变化将使广 告设计的研究比以往更具有交叉性、综合性和挑战性。这也要求理论界不仅要更 新广告和广告设计研究的方法，而且要能够明察发展趋势，甚至走在更前列，在 一定程度上作出准确的的判断，以期得出更多对广告业发展有指导意义的研究。 在新的时代环境下，新兴媒体广告带来更多崭新的信息传播方式给人们以思 想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以如此肆意的和受众互动；在分众 之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在环境媒体广告兴盛之前， 不会有人想到广告可以幻化成如此丰富的面孔，可以成为生活中快乐的发现，可 以和创意走得这么近。 环境媒体广告越来越成为人们喜闻乐见的广告形式，它的设计和创意方式告 诉我们，媒体不仅是广告信息的载体，媒体本身就应当成为广告信息不可分割的 一部分。媒体可以被设计，可以被创意，这颠覆了我们一贯对设计和传播、媒体 和广告割裂的认识，它建立起一种更广泛也更完整的，存在于联系和创造之中的 广告设计观念。环境媒体广告的创新在无形之中为品牌和产品提升了美誉度和偏 好度，达到积极的传播效果，并为受众营造一种良好的广告氛围，让生活充满惊 喜和发现。通过对环境媒体广告的研究，广告的创意之路拓宽了，今后广告的存 在就有无限可能，这无疑对于受众、客户、设计师、广告业而言，都是具有划时 代意义的。 本文从环境媒体广告本身出发，探讨它的概念、归属问题，研究其存在的大 环境和出现的必然性，继而探索它的价值和优势，在对其有一定认识的基础上， 旁征博引，广泛研究环境媒体广告创意设计的形式和策略，并对其缺陷形成清醒 的认识，探索性的提出弥补措施，以期为其良好的发展，提供行之有效的理论参 考。 关键词：环境媒体广告 价值 创意 策略 关联性 Abstract As an industry and business, the product of a social system and culture, advertising is seen and experienced in the media and the world situation changes numerous. Advertising people concerned individual fantasy, closely integrated with other mechanisms, strong intention to create the mainstream of modern society, public anxiety. Never-ending changes in the world and advertising research advertising will more than ever, with cross-cutting, comprehensive and challenging. It also requires theorists not only