视觉传达设计概论.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 插图 插图 版式 版式 版式 版式 版式 版式 版式 插画 界面 界面 第三部分：运作过程 视觉传达设计做什么 视觉传达设计中物的因素 主导信息 （针对设计提供的所有信息素材） 视觉元素 （所有视觉处理对象） 表现手段 （视觉处理的工具和技术） 应用环境 （视觉形式的传播媒体） 针对主导信息元素的分析与整合 视觉传达设计做什么 传播者 表达什么意图 信息内容 哪些组成部分，如何组织 倾向什么，喜欢什么， 禁忌什么 受众 视觉元素的组合原则 视觉表现 直观性 美感表现 和谐性 明确性 信息表现 意境表现 情趣性 视觉传达设计做什么 表现手段 工具 人工工具 高科技工具 包括各类笔、绘图工具、喷枪、颜料、纸张…… 包括电脑、数码相机、扫描仪、数位绘图板…… 视觉传达设计做什么 表现手段 应用技术与工艺 手绘、摄影、印前处理、印刷与装订、灯箱制作、 影视镜头语言、网页制作…… 视觉传达设计做什么 应用环境 纸质传媒 （平面传媒） 包括：报纸期刊、图书、海报招贴、传单彩页、 样本、包装…… 户外传媒 包括：灯箱、楼体、挂旗、易拉宝、霓虹…… 视听互动传媒 包括：影视、互联网、动漫游戏…… 视觉传达设计做什么 视觉传达设计之对象 视觉传达设计中人的因素 设计师 客户 受众 制作方 大众传媒 视觉传达设计的基本运做流程 分析调研阶段 创意草图阶段 制作执行阶段 发布实施阶段 视觉传达设计怎么做 视觉传达设计之流程 调研阶段 主要任务 通过前期调研，结合对各种外部因素的考虑，定位设计的总体目标及方向 主要内容 客户研究：包括对客户需求的明确，对客户信息（如客户的实力、层次 地位）的了解等 受众研究：包括对受众群的细分与目标群确认，研究受众可接受的传播 形式，受众的诉求点，以及信息中包含哪些具有吸引力的“卖 点”等 视觉传达设计之流程 创意阶段 主要任务 依据客户的要求和既定的设计方向，通过对相关视觉信息的设计处理 寻求理想的视觉传达效果。 主要步骤 设计素材的选择与准备 开始创意构思并加以体现 准备各种方案备用遴选 设计初稿的打样及效果预览 视觉传达设计之流程 创意阶段 核心内容 明确的设计定位和创意理念：设计灵感的出发点和落脚点 合理的表现方法：基于什么类型的素材，适合什么表现形式和手段 完善的实施途径：操作过程中的反复的方案比较，选取最优 视觉传达设计之流程 制作阶段 主要任务 将设计方案转化为成品 实施步骤 与制作方的接洽 主要内容包括制作成本费用的商定，制作原料的选用， 制作成品的数量，设计方的样品或图纸提供，施工过程 中的规程细则，最终完成后所应达到的效果，脚料的处理 等等诸多事项。 制作过程中的监督 应对制作过程中的各种情况 制作完成后的接收 主要针对完成的效果加以评估和检验 视觉传达设计之流程 发布阶段 主要任务 为设计作品选择合适的传媒在有效时限内加以投放 主要工作 依据设计定位，预先制定完整的媒体投放策略，选择最佳方案 与传媒进行接洽，确定相关的版面、时段、位置等因素 对投放效果的跟踪及测定，及时获取受众的反馈 设计师的素质要求 消费主义与时尚文化的坚定追随者。 强烈的个人表现欲望，敏锐的判断力，独立思考和执行力强。 彻底的完美主义者，追求卓越, 拒绝平庸。 发达的情商，出色的控制能力，机敏的悟性，深谙世事，洞悉人生。 设计师的自我完善 坚持不懈的学习，不断的自我积累、充实与提高。 强大的自我表现欲和执行能力，尽管去做，胆大心细。 广泛的兴趣爱好，对生活永不消退的激情，专业知识一专多能。 推荐博客 王受之 /wangshouzhi 刘义 /liuyibrand 陆俊毅 /designerlujunyi 阮红杰 /ruanhongjie 陈焘 /u/1911909947 章菊 /zhangju * * * 视觉传达必须具备以下具象表现特征