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第四章 旅游产品文化 什么是IP IP在旅游业的应用 旅游产品IP孵化与重塑 IP文创旅游商品产业化 第二节 旅游产品文化创意 一、什么是IP？ 超级IP的力量 一、什么是IP？ 超过1亿的粉丝 中国大陆收获15票房 魔兽相关订阅号阅读数达1421310次 超级IP的力量 一、什么是IP？ ※ 20年累积的超级IP 超级IP的力量 ※全球累计超过400亿美元收入 一、什么是IP？ IP=知识产权 (Intellectural property) 可供多维度开发的文化产业产品 漫画作品、文学作品、原创短片、音乐、文化元素、一个概念 注意：并不是所有的知识财产都可以成为IP产业。 一个强大的IP能在各种文化创意形态里，形成一部部作品。 包容的是普世价值，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的 折射的价值观、人生观、世界观最终要和人们产生文化与情感上的共鸣 一、什么是IP？ IP的要素 无形的 永恒的 穿透力、延展力 布局旅游IP 漫威的“美国队长” 《西游记》给你的世界观是什么？ IP的变现 一、什么是IP？ 单击此处 添加文字 IP体系 案例1：IP变现 一、什么是IP？ 盗墓笔记IP变现 IP小说 影视作品 网游 手游 定制游 案例2：IP变现 一、什么是IP？ 三生三世十里桃花IP变现 网络 小说 影视 作品 漫画 手游 网游 生活品 旅游 目的地 一、什么是IP？ IP和品牌的区别 自创 收购 二、IP在旅游业中的应用 二、IP在旅游业中的应用 旅游景区的吸引物即旅游IP 旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP 大佛：核心元素 苏州园林：建筑元素 青海：经幡是一个符号 乌镇：一种感觉 二、IP在旅游业中的应用 旅游产品IP的特征 旅游产品IP具备： 个性化及特色性 稀缺性，是独一无二的 生命力 场景化——一提及旅游产品IP，游客马上联想到旅游 目的地的体验场景 衍生性——可以孵化、衍生出一系列产品 二、IP在旅游业中的应用 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 二、IP在旅游业中的应用 迪士尼产业链布局 呈现立体模式，产业衍生反馈 影视娱乐，即IP是迪士尼产业的核心 注重内容的轻资产模式 影视娱乐IP 主题公园 消费产品 媒体 互动娱乐 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 二、IP在旅游业中的应用 布局内容，即IP模式 自创 收购 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 二、IP在旅游业中的应用 IP植入主题乐园 自创 收购 影片 《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》 主题乐园 2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%，其中美国本土收入增长8%，平均每位顾客的消费增长了5%，游客容量增长了2%。 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店在北美、日本和西欧，营销以迪士尼、漫威和卢斯电影为主题的周边产品。 出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。 公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。 二、IP在旅游业中的应用 IP植入消费品 自创 收购 商品授权 出版 出版 公主裙全美卖出300万条，带来4亿美元收入 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 二、IP在旅游业中的应用 IP植入主游戏 自创 收购 《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：缤纷乐》 冰雪奇缘 冰雪奇缘主题乐园 冰雪奇缘消费品 冰雪奇缘游戏 互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应 案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者 二、IP在旅游业中的应用 案例2：故宫大IP 自创 收购 腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP 台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号 二、IP在旅游业中的应用 案例2：故宫大IP 北京故宫最显著的IP 明清皇家文化 历代传世珍宝 皇家顶级建筑群 二、IP在旅游业中的应用 案例2：故宫大IP 自创 收购 故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件 树立接地气的形象 对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级 二、IP在旅游业中的应用 案例2：故宫大IP 自创 收购 文化跨界的产品开发 文化跨界诶：产品不再是功能表达，而是媒体传达，吸引消费者的不再是功能，而是对产品、对IP的喜爱 以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起来。从皇帝的言