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2010年烟草行业省级二类
卷烟商品营销职业技能竞赛营销理论试卷
注 意 事 项
1、竞赛时间:90分钟。
2、请按要求在答题卡上填写您的基本信息,科目编号01。
3、请仔细阅读各种题目的回答要求,在答题卡规定的位置填涂您的答案。
4、不要在试卷上乱写乱画。
5、本卷满分100分。
一、判断题(第1题~第20题。每题叙述你认为正确的,请在答题卡上将相应题号下 “A” 涂黑,你认为错误的,将 “B” 涂黑。每题0.7分,满分14分。)矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。
1. ( )需求和期望是静态的,这就意味今天满意并不代表明天也是满意的,并且各类客户对烟草公司经营活动的需求和期望各不相同。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。
2. ( )进入目标市场的差别性市场策略的特征是:大批量、单一品种生产。
3. ( )总销售量评估一般可以看出销售部门在给定期限内的销售成果,不过更重要的是,要看总销售量的发展变化趋势,这往往比总量的绝对值更重要。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂玨础对聳卻錨纩鳅抛蒉詣赅齦鸸餌螞妪麩轰鍍。
4. ( )结论与建议是卷烟品牌调查报告的主体部分。
5. ( )长辈对晚辈、成人对小孩在任何地方都可以抚摩其头顶表示爱抚之意。
6. ( )一般来说,在运用加权算术平均法预测时,应加大近期观察值的权数。
7. ( )烟气烟碱量与卷烟劲头密切相关,是卷烟风格的一个重要方面,不存在分档的问题。
8. ( )包装标识可以用文字、符号、数字、图案以及其他形式表示。
9. ( )在卷烟品牌经营环境调查分析中,周边地区的专卖管理力度是经济环境信息的重要内容。
10. ( )现代企业的竞争已经不是一个企业与另一个企业的竞争,而是各自企业所构建的产业价值链之间的竞争。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾钟費怜齪删费龙觯諞餛鸬挣紐攄线幀鲑泽谶绗。
11. ( )组织培训时,不能将不同层次的卷烟零售客户分开培训。
12. ( )对于卷烟营销人员和其他负责客户管理的人员来说,深刻理解卷烟零售客户显性的及隐含的期望和需求是很重要的。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟夺髅搅联黨莢蠷抛務槍渖鐋颠聶鹭铹釹诫诎響。
13. ( )疑虑型消费者根据自己的经验和学识判别商品,对商品进行认真的分析、比较和衡量才做出决定,在购买过程中,主观性较强,不愿意外人介入。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔臉悭榇龟伤确妫閽缮该賴爐满鐵薺硷蓝骤蚂釗。
14. ( )职业道德有利于协调职工与企业之间的关系。
15. ( )烟草公司品牌卷烟入网销售标准的公平认可比例不是竞争指标。
16. ( )在过程质量不能被客户确切评价时,谦恭的态度被认为是服务质量好的信号。
17. ( )封闭式问卷不适合于规模较大,内容较多的市场调查。
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