国际广告公司创意简报的撰写培训课件.pptVIP

M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写;这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;如何填写“创意简报”;一. 这个工作是什么？;1. 这个工作是什么？;2.广告目的，这个广告能做到什么 ;2.广告目的，这个广告能做到什么 ;这个广告能做到什么？ 引发什么效果？ ;3.品牌个性;3.品牌个性;4.竞争分析;4.竞争分析;5．诉求对象 消费者洞察;5. Where are we now? ;5．Where are we now? ;5．Where are we going? ;5．Where are we going?;诉求对象是谁？ 他看到广告之前的常态 他看到广告之后的变化;6．单一诉求;6．单一诉求;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;7．支持点，如何让消费者相信此讯息？;8．还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？ ;给个方向， 让创意有出发点起点？ ;9．限制条件，不能走歪的路 ;嗨，有些东西别玩过头了！ ;10．必要元素，制作执行的注意事项 ;10．必要元素，制作执行的注意事项 ;创意简报 其实就是一份简单的策略逻辑总结 是客服人员走向策略管理人员的基础 小左当年一通宵被老板逼着写了 17遍创意简报，眼泪水哒哒滴， 然