你也可以引爆流行 赵立敏.pdfVIP

你也可以引爆流行 前 言 随着数字化时代的到来，营销和广告观念已经发生了很大的变化。这使 得我们不能再守着传统营销的老方式，而应该主动出击，大胆拥抱新的营销 理念，使用新的营销工具和手段。在“新营销”中，社会化营销无疑是那颗 最闪耀的星。利用社会化媒体，营销人员可以制造并引爆话题，从带有“蝴 蝶效应”的原始素材触发，逐渐发展成为“雪崩式”的舆论狂欢，通过病毒 式传播掀起一波又一波的流行热潮。在社会化媒体上，营销人员其实都是 “讲故事的人”，他们在公关活动、品牌发展历程中讲述值得报道的故事，制 造各种引人入胜的剧情，引起消费者的共鸣 ；他们与消费者展开对话，分享 那些有趣的事儿。此外，营销人员还利用社会化媒体监测这些对话，收集网 民的评论和观点，及时解决顾客的问题，实现真正的精准营销。如果说营销 人员是幕后的导演，那么顾客则是演员，他们共同制造了各种流行现象。 “流行”可以说是最富有魅力的一个词了。无论是企业主、电视节目编 导还是营销专家、广告人都试图制造流行。一旦一个商品成为流行品牌、一 句文案语成为流行语，或者一种生活方式成为时尚，那么它就会带来让人震 惊的商业奇迹。我们看到“果粉”们像崇拜偶像一样崇拜着苹果公司的产 品 ；同样，小米手机也拥有一大帮发烧友。每当苹果手机或小米手机公开发 售的时候，粉丝们会排成长长的队伍