汽车经销商市场研究探究跟数据阅读资料文档.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 [模型] 将复杂的自然现象抽象与简化生成的由核心因素及简单逻辑所组成的一个简化表现。 模型的好处： 节省时间与精力 易于理解与操作 如有需要，便于修改 模型的分类： 简单模型 复杂模型 动态模型 * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 建立模型的工具 统计学工具 行为学工具 数据库 电脑软件 * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 模型建立的步骤 公理假设 经验论证 简化 生成物理模型 生成数学模型 制作量表 可行性论证 例：品牌评估模型 * 4.4.3-3 设计数据收集方法 座谈会 观察法 街头访问 入户访问 * 4.4.3-3 设计数据收集方法 定性研究的方法： 小组座谈会 深访 定量研究的方法： 入户访问 街头拦截访问 预约集中访问 电话访问 邮寄访问 网络访问 * 4.4.3-3 设计数据收集方法 定性研究与定量研究的比较： 定性调研 定量调研 问题类型 探测性 描述性、因果性、预测性 样本规模 无统计意义 有统计意义 访问人员 需要特殊的技巧 不需太多的技巧 分析类型 主观性、解释性 统计性、摘要性 应用 了解状况 决策 * 4.4