汽车市场竞争策略.pptVIP

第三章 汽车市场竞争;第三章 汽车市场竞争;本章教学目的;第一节 市场竞争分析;行业竞争影响因素;汽车企业潜在加入者威胁;汽车行业替代产品威胁;二、市场竞争类型;试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？;资料 国内汽车集团销量排名;试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？;三、市场营销者类型;课堂思考：;资料 2006年国内轿车企业销量排名;资料 国内轿车企业销量排名;第二节 市场竞争策略的制定;一、竞争策略的“金三角”;二、选择竞争策略的原则;三、竞争者分析;课堂思考：;三、竞争者分析;如何识别竞争者？ 举例说明以下企业的竞争者： 上海大众汽车公司 奇瑞汽车公司 华晨宝马汽车公司 ;第三节 市场竞争策略;一、基本竞争战略;高质量策略：沃尔沃的安全理念 沃尔沃汽车似乎是汽车安全性的代言人，沃尔 沃遵循不是欧盟的安全性标准，而是自己企业有这一 套比欧盟的安全性标准更加苛刻的标准，可以最大可 能的保证驾驭者的安全 。; 低成本战略：少林客车 河南少林汽车股份有限公司创建于1983年 ，目前公司产品已形成大、中、轻型公路客车、城市客车、旅游专车、乡村专车、团体专车、专用车系列产品，主导产品少林牌中型客车年产可达10000辆以上。 ; 集中优势战略：青年汽车公司 浙江青年尼奥普兰汽车公司成立于