康华药业2001年上半年广告媒体策划.pptVIP

**洗发水广告媒体策划 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 一、媒介目标 针对品牌的现状，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。 媒体传送量： GRP：1400 REACH1+：75% EFFECTIVE REACH3+：55% 二、目标群体媒介接触习惯 目标对象为： 性别：女性 年龄：22—40岁 居住区域：西安以及周边城市。 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 西安市22-40岁女性 数据来源：CMMS2000 目标群体经常收看的电视节目 西安市22-40岁女性 数据来源：CMMS2000 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层收看电视时间 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层报纸阅读率 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 报纸