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游戏行业研究 1. 中国游戏行业发展历程2 2. 中国游戏产业细分行业3 2.1. 中国客户端游戏行业状况 3 2.2. 中国网页游戏行业状况 4 2.3. 中国移动游戏行业状况 6 3. 中国电子竞技游戏市场7 3.1. 电竞产业政策 7 3.2. 精品游戏成移动电子竞技行业发展引擎 8 3.3. 电子竞技行业产业链 8 3.4. 电子竞技行业人才缺口依然较大 9 4. 中国游戏产业发展环境分析9 4.1. 中国游戏产业依然是保持高增长的新兴朝阳产业 9 4.2. 提高内容质量、打造精品成为游戏产业进步升级关键需求 10 4.3. 地方政府借建设游戏主题小镇推动游戏产业扩张 10 4.4. 游戏出版行业协会服务活跃促进游戏产业繁荣 10 4.5. 广泛与深度融合发展延展游戏产业链和效益空间 11 4.6. 开拓及参与国际市场竞争迎来最佳时机 11 第 1 页 共 11 页 游戏行业研究 1. 中国游戏行业发展历程 我国移动游戏行业经历了长达十几年的发展历程，大致可分为培育期、萌芽期、快 速增长期三个阶段：第一阶段为探索期，市场表现为以单机游戏为主，手机游戏主要由 手机生产商直接提供，游戏画面效果粗糙，游戏用户的体验差；第二阶段为萌芽期，表 现为在 iPhone、HTC、Samsung 等智能触屏手机及 IOS、Android 操作系统的兴起下， 移动游戏商业模式进入应用商店模式，游戏产品逐渐丰富，ARPG、RPG、RPG+SLG、FPS、 卡牌游戏、音乐节奏游戏等开始陆续出现；第三阶段为快速增长期，表现为 4G 通信技 术快速发展、移动支付产业日渐完善，游戏产品数量爆发式增长，行业分工日益明确并 逐步形成由研发、发行、渠道构成的产业链，同时游戏开始出口至海外市场。 在中国整体游戏市场快速发展的背景下，客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏等 主要细分市场均保持稳步增长。其中，移动网络游戏占比增长尤为显著，从2008 年占 中国游戏总收入的0.82%增长至2016 年的49.50%，首次超过客户端网络游戏的市场份 额，成为网络游戏行业的最大细分市场与主要增长动力。 2008-2016 年端游、页游、移动游戏市场份额占比情况 第 2 页 共 11 页 2. 中国游戏产业细分行业 2.1.中国客户端游戏行业状况 中国客户端游戏市场规模 2017 年1-6 月，客户端游戏市场实际销售收入达到319.5 亿元，同比增长13.7%。客户 端游戏市场实际销售收入增速明显回升，有利因素是老客户端游戏收入回升、新客户端游戏 市场表现出色。值得注意的是，有利因素的占有者为客户端游戏行业的领军企业。 中国客户端游戏用户规模 年 月，中国客户端游戏用户规模 亿人，同比下降 。客户端游戏用户 2017 1-6 1.36 1.4% 规模出现下滑与移动互联网发展，用户使用习惯发生改变有关。不过，虽然用户总量减少， 但核心用户稳定，付费用户数增加、付费强度提高，推动客户端游戏市场实际销售收入保持 增长。 中国客户端游戏市场分析 第 3 页 共 11 页 客户端游戏收入渠道扩展。发展多年的客户端游戏，在为企业创收入的同时，也长期吸 引忠实的用户。随着移动互联网发展，客户端游戏企业积极发挥用户优势，实现收入方式的 多样化。一方面，围绕客户端游戏知识产权 （ ），改编同名移动游戏、电影、电视剧、话 IP 剧等其他形式作品，如 《梦幻西游》在改编为同名移动游戏后，推出影视改编计划，进一步 挖掘产品价值；另一方面，客户端游戏通过加强跨界合作、举办赛事等方式提升产品价值给