《行为金融》第二章解析.pptVIP

行为金融学 第二章 认知心理与行为实验 吴浩存 * * 【本章精粹】： ◆了解实质理性和过程理性的区别。 ◆掌握启发式偏差的内容。 ◆了解框定偏差产生的原因及其表现。 ◆了解“默认选项”如何与“维持现状偏差”联系在一起。 在行为经济学理论体系产生过程中，诺贝尔经济学奖获得者H.A.西蒙的“有限理性”发挥了启蒙作用。在此之前，“理性经济人”是新古典经济学的重要假定，冯·纽曼(Von Newmann)和摩根斯坦(Morgenstern)以及萨维奇（Savage）等建立的“预期效用理论”（Expected Utility Theory）即建立在“理性经济人”假设上以严格的数学方程将人类的认知及偏好形式化。而西蒙等人所倡导的研究方法，强调人类决策过程中的真实心理活动对人类决策行为及结果的影响。以此为基础的行为经济学否定新古典经济学关于“理性经济人”的基本假定，认为经济行为的决策者不是纯粹理性的，而是有限理性的。因此，在人的认知过程中，会由于其处理信息时的非完全理性，而产生种种偏差。本章将就人在认知过程中产生的心理偏差及其表现展开论述。 第一节、认知理论及认知的有限理性 一、人的认知过程：信息加工系统 二、理性认知的分类与基本模型 （一）实质理性和贝叶斯规则 （二）过程理性 三、“认知吝啬”及认知偏差 认知心理学的研究表明