天梭表新品发布会策划方案.pdf

天梭表新品发布会天梭表新品发布会 （沈 阳） 前前 言言 天梭活动一贯与品牌建设相得益彰，活动整体注重现场效果、活动格调与品 牌的配合牌的配合、主题与活动内容有效结合主题与活动内容有效结合 ，突出天梭的品质突出天梭的品质。这样就给本次活动提出这样就给本次活动提出 了以下几个问题： 1. 如何体现出天梭的品牌形象，而不仅限于一次新品的发布？ 2. 如何在短短的40分钟户外活动中，设置有效亮点，造成强烈的反响？ 3. 如何布置现场，形成视觉印象，使亲临现场的人们感受天梭新品的内涵？ 4. 如何巧妙地引爆“大S”这一活动本身特有的亮点？ 5. 如何进行媒体配合，使本次活动达到广泛的告知，追求媒体曝光的最大化效 应，提升知名度？ 我们围绕上述几个问题，设计本次发布活动方案。 —— 内容概要—— 常规： 重点： 其他： 活动风格 活动内容 意外防范 活动目的 会场布置 效果评估 参与对象 媒体配合 预算 活动主题 合作方式 活动时间地点 友情备注 活动前期准备 活动现场执行 后期延续 活动风格活动风格 鉴于本次主推天梭系列运动计时表主要针对追求异样情趣的女性运动爱 好者，本次活动首先确定与以往沈阳举办过的类似活动所不同的风格。 风格一、现场布置打破常规的单一高品质诉求，突出以三款颜色打造的优 雅、靓丽，且造型富有创意； 风格二、强化视（模特展示、视频文件）、听（个性音乐）、体验（现场互 动）全感官形象； 风格三、模特展示突破传统走秀，包含情景演绎和富有品牌内涵的人体彩绘 表演。这种模特展示的模式，是沈阳同类产品户外新品发布所绝无 仅有的创意 。必将收到强烈的现场效应和媒体的竞相关注。 风格四、活动设计上尽量强调运动元素的活力。 风格五、媒体发布形式开创沈阳名表发布会的新组合。 一. 活动主题 天梭2006运动系列新品发布会 主题阐释 ： 天梭表是现代高科技与流行色彩的结合天梭表是现代高科技与流行色彩的结合 ，运动元素融入其中运动元素融入其中 ， 迎合了时下追求异样情趣的女性运动爱好者， “异样情趣”反映其 品牌目标消费群体的情趣追求品牌目标消费群体的情趣追求 ，也标榜了其特有的品牌风情也标榜了其特有的品牌风情。。又由又由 于该款的三种浪漫、柔美的颜色，仿佛是为女性的生活凭添了一道 靓丽的彩靓丽的彩虹 ，，因而因而 “彩彩虹天梭天梭”主诉了产诉了产品视觉信息及对视觉信息及对生活态度活态度 的影响。 二. 活动时间活动时间 户外互动：2006年4月22日11:30—12:10 新闻发布新闻发布 年44月2222 日1313:0000— 1313:3535 三. 活动地点 中兴户外广场 万豪皇朝酒店多功能厅 四四、现场布置现场布置 原则：符合天梭品位，体现时尚、运动、高品质的格调。 亮点： 执行盲区： 中兴户外广场参与人员较多，且人群范围广，不易控制，则应 事先考虑到大S进场退场路线设计及相关的保安工作。 执行程序执行程序 ：（：（详见效果图详见效果图）） 1、相关设计人员考察活动现场 2、设计阶段 ——设计主体效果图设计主体效果图