全运会招商手册.doc

PAGE PAGE 3 第十一届全运会宣传营销 招 商 手 册 宣传时间：2009年7月8日—— 招商项目：★全运报道总冠名 ★特刊广告宣传 ★全运栏目协办 ★全运异形广告 ★全运特别优惠 第十一届全运会将于10月16日至10月28日在山东省举行，历时13天，全运会不仅是反映山东全貌的一个重要窗口，也将成为塑造企业形象，传播卓越品牌的高效广告发布平台。为此，《齐鲁晚报》将本着全面报道全运赛事、精准把握全运商机的宗旨，推出一系列全运特别报道、活动策划及特色栏目，并为全省有识商家提供了若干合作项目。 具体招商项目如下。 十一运报道独家全程总冠名（总额：180万元） 全运会报道从倒计时100天开始升温，每天至少保证一个全运会版面。从10月16日全运会开幕起到10月28日闭幕，13天的比赛期间，每天增至24个版面，全部合计达400多个版，全省发行。 1、冠名形式： 在全运会期间每天“全运报道”报头位置，醒目标注冠名企业名称及LOGO，统领所有全运报道的版面。 报头设计规格：23cm×5.7cm ，彩色 单次价值：30000元/次，13天总价值：30000×13次﹦39万元。 图示如下： （全运报头） 以通栏报眉的形式出现在每一个全运报道版面上方（自倒计时100天起每天有版，共计400多个版）。 冠名栏目规格：23cm×2cm彩色 单次报价4000元/条，总价值4000×400条﹦160万元。 图示如下： （报眉） 2、冠名企业同时可以获赠： ①全运特刊整版彩色广告一次，价值134400元。 ②1/2版企业形象专题报道一次，价值67200元。 ★总冠名企业实际得到的广告价值：219万余元。 二、特刊宣传 从全运会倒计时100天起，《齐鲁晚报》将特别推出几个重要节点的特刊。 （一）特刊设置 1、倒计时100天特刊【7月8日（周三）出版，共32版】 主要内容：介绍为全运会新建、改建的219个场馆，表现17市为全运会的举办所作的努力。 2、倒计时60天特刊【8月17日（周一）出版，共24版】 主要内容：历届全运会回顾 以前十届全运会为主线，用图文报道的形式对历史人物、体育名人、重大赛事等进行编年史性的回顾整理，让读者对会运历史和精神有一个纵深而全面的理解。 3、倒计时30天特刊【9月16日（周三）出版，共32版】 主要内容：看全运，游山东 类似于观战指南，以17市为主线，结合赛事介绍各地的吃购住行、旅游景点等。 4、全运会开幕特刊【10月17日（周六）出版，共24个版】 主要内容：全运会开幕式盛会报道，图文并茂，倍受关注。 5、全运会闭幕特刊【10月29日（周四）出版，共24个版】 主要内容：全运会闭幕式特别报道。 是对全运会的一个全面的回顾与总结，可圈可点，每一个动人的瞬间都值得珍藏。 （二）广告政策 以上五次特刊均为全省版特刊，《齐鲁晚报》将推出“特刊特价”政策，所有跟版广告，均执行打包特价，具体如下。 1、打包总价：20万元。 可在五期特刊中每期刊登1/2版彩色广告一个。约为《齐鲁晚报》B版报价的4.8折。 2、打包总价：18万元。 可任选四期特刊中各刊登1/2版彩色广告一个。约为《齐鲁晚报》B版报价的5.4折。 3、打包总价：15万元。 可任选三期特刊中各刊登1/2版彩色广告一个。约为《齐鲁晚报》B版报价的6折。 4、打包总价：12万元。 可任选二期特刊中各刊登1/2版彩色广告一个。约为《齐鲁晚报》B版报价的7折。 5、单次刊登：只在其中一期特刊刊登广告，按《齐鲁晚报》报价的8折执行。 1/2版彩色广告价格：67200元。 三、栏目协办 1、全运会倒计时牌 （总额：50万元） 从7月8日全运会倒计时100天起，在体育新闻头版醒目位置刊登，至10月15日止。规格为4cm×9cm，价格：5000元/天。总价：5000×100天﹦ 图示如下： 2、“金牌1+1”特 全运会金牌得主是最耀眼的明星，在金牌产生的第一时间，《齐鲁晚报》将在重要版位进行宣传报道。在这个栏目里，广告客户与明星将有效地“契合”为一体，品牌将同样成为“明星”。 规格：金牌得主大照片占2/3版；客户广告占1/3版（7.5×37或12×23）。 执行价格：5万元/期。如指定时间、项目6万元/期。 出版时间：2009年10月18日——29日。（后附 图示如下： （竖版） （横版） 3、“奖牌榜”独家冠名（总额：20万元） 这是最吸引人的看点，具有“金牌”的价值，因此我们将栏目设计得更突出、更醒目、更新颖，规格尺寸将比以往放大1倍以上。 栏目规格：3.8cm× 冠名总价：20万元 客户回报：全运期间13次“奖牌榜”冠名；