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公共关系写作 ——杨清华 教师介绍 此处省略100字。 课程介绍 （1）承前启后以公共关系学课程的理论学习为基础为后续公关综合实训课程作前期准备本课程着重运用所学习的公共关系原理相关知识（2)提高能力进行公共关系调查，策划，实施，评估等活动模拟实施新闻发布会，危机公关的处理 教学计划 课程特色 考核标准 全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。 第四届全国大学生广告艺术大赛正式启动 参赛作品共分为平面类、影视类、广播类、网络类、广告策划案类、公益类等六大类 大赛宗旨：促进教改 启迪智慧 强化能力 提高素质.大赛特点：一次参赛 二次评选大赛形式：政府主办 大学承办 学生为主 专家指导 企业参与 第三届全国大学生广告艺术大赛选题 １、高等教育出版社 ２、汉王科技股份有限公司 ３、雀巢咖啡 ４、第26届世界大学生夏季运动会 深圳2011 ５、宁武芦芽山旅游发展有限责任公司 ６、山西卫视 ７、山西亚宝药业集团股份有限公司 ８、浙江省仙居县农业局 ９、武当山旅游经济特区 10、长沙加加食品集团有限公司 11、全国大学生广告艺术大赛 12、公益选题 ——“信心” 三大平台 柠檬卫视——策划推广【课程需求】 广告大赛——专业竞赛【专业需求】 创意街拍——兴趣爱好【个人需求】 围观结束 * * 公共关系写作A是信息传播与策划专业应用课程，本课程开设在大二学期，是学生在掌握了新闻学，传播学，公关学，广告学，写作等基础课程的基础上加深的理解，是学生在理解的传播基本原理基础上，所学习的应用型课程。 公共关系写作共分为三个方面内容： 1、小文体的写作，主要以沟通协调类文体为主； 2、中等文体写作，信息传播类文体与调查评估类文体写作； 3、大型文体写作，主要是公关策划书的写作。 eBiz Sector Solution 单元教学地图 公关致辞 通知 请柬 公函 沟通协调类文案 邀请函 会议纪要 演说稿 介绍信 课程地位 2-11周 12 周 13-17周 中小文体 训练营 【沟通协调类】 【信息传播类】 【危机管理类】 策划周 公关策划文案头脑风暴周 柠檬卫视节目式课堂 项目团队演示 其余团队点评 教师点评 18周 总结复习周 （1）实用性：本课程重在培养公关传播工作的实际技能，学生通过实践学习和总结提升后，可熟练掌握公关传播文案类写作，应用于各类组织的公关传播工作中，也可适用于相关的一些工作岗位的需要。 （2）统筹性：本课程从课程定位到课程体系的设计到课堂教学的实施，均以公关传播文案写作职业行为作为导向，将项目实践与理论总结相结合，将项目模块的分项和排序统筹，将单个项目和综合项目整合，统筹兼顾，整合贯通。 20% 考勤：坚持每天考勤 迟到一次平时成绩扣5分。 40% 实践成绩 小文体写作+公关策划案 40% 期末考试卷面成绩 　　 　　18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力 目标群体 　　雀巢咖啡 产品名称 　　1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品　　2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景 广告目的 　　一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：　　清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；　　工作或学习时呷一口提神；　　闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；　　美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； 　　　　对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。 主题解析 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡” 2、“一天好开始” 　　注：两个广告主题可任选其一，中英文都可 广告主题 (雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。　　1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。　　每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。　　1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。