专题三广告创意的头脑风暴法.ppt

专题三广告创意的头脑风暴法 头脑风暴法是一种集体创意方法。 策略性的思考是逻辑性、收敛式的思考方式；广告策划人就是狙击手。 创意性的思考是意象性或者发散式的思考方式；广告设计师就是机枪手。头脑风暴法就是机关枪手式的创意方法。 头脑风暴法的发明者是现代创造学的创始人、美国学者阿历克斯·奥斯本。奥斯本于年首次提出头脑风暴法，这是一种集体开发创造性思维的方法。 “头脑风暴”的概念源于医学，原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象，病人会产生大量的胡乱想法。 创造学中借用这个概念来比喻思维高度活跃，打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。 现代大型广告代理公司为了争取年度关键客户，保持团队持久稳定的创新能力，每年年底均将本公司的主要创意人员聚集到风景优美的地方，进行封闭式的创意活动。 其基本的创意方法就是头脑风暴法。 在主题性创意活动中，广告创意群通常也采用这种方法。 不同工种工作人员开展头脑风暴法的方式： 成熟的创意人员可以自如地开展个人“头脑风暴法”； 文案创作人员基本上是从各种关联的词汇罗列开始的； 平面设计人员则从“涂鸦”开始。 而创意很可能从这些下意识的“动作”中产生。 一、头脑风暴法的心态 头脑风暴法的原理： 创意团队的所有成员在创意氛围的激荡下，针对特定的创意主题自由联想与自由表达。个人