20XX年广西制药企业案例解析.pptVIP

;第一部分 案例介绍引言;;;三金药业(即桂林三金药业股份有限公司)是广西重点制药企业之一．主要从事咽喉口腔、抗泌尿系感染和心脑血管用药等中成药产品的研究、生产和销售。重点产品有西瓜霜润喉片、三金片和脑脉泰胶囊等，其中三金片已通过澳大利亚等国药品注册。;公司2008年主营业务构成图;公司2006-2008主营产品增长率;三金集团品牌策略;SWOT分析; 劣势（1）企业规模较小。截至2008年12月31日，公司拥有总资产116,575.28 万元、净资产77,826.32万元。同国内几家主要药品生产企业相比，资产规模较小，抗风险能力较弱。（2）国际市场开发不足：在出口方面，公司目前已实现了12 个品种分别在14 个国家和地区以药品或食品进行注册并销售，但出口的规模并不大，2008 年出口额为212.40万元，不到主营??务收入的1%，公司的国际市场开发能力有待于加强。;;威胁（1）市场占有相对饱和：销售进一步提升的难度加大。 （2）国内企业规模普遍较小，产品同质化竞争严重：同时由于中药产业良好的发展前景及这些药物巨大的市场潜力，未来将会有更多的企业进入到中药产业，现有中药企业也会加大对这类市场领域的投入。 （3）跨国医药公司的进入。 （4）行业内的无序竞争。;影响品牌策略选择的影响因素;三金药业品牌策略