“王老吉·学子情”2007大型公益活动策划方案-070409.pptVIP

* 作业流程 客户说明 项目专案组研究作业 项目专案组策略作业 市场研究 ?消费者研究 项目产品分析 竞争分析 目标客户分析 ?营销策略 公关策略 ?公关传播计划 ?推广策略 媒介计划 客户/项目专案组检视 项目专案组操作执行 ?执行评估 ?效果评估 工作定期检视 阶段性策略调整 ?计划执行 ?预算控制 媒体管理 客户管理 ?策略研讨 ?深度沟通 修改调整 落实细节 ?市场背景 ?市场目标 行销目标 宏观要素 项目专案组督导管控 ?项目品质管理 ?时间进程督导 高层垂直问责 协调推动管理 客户确认 * 例会制度 周例会 上周工作总结 每周工作计划 项目经理、客户代表 本周重要工作执行人 月例会 月度执行计划提报 预算核定 项目组全体 季度评估会 季度策略提报 阶段执行效果评估 项目组全体 项目总指导 年终总结会 年度工作绩效评估 次年度战略规划 项目组全体、 项目总指导、项目顾问 * 区域活动-创意说明 六年资助风采展 同启动仪式 现场资助 意义：以物寓人，增强学子信心 操作： 现场资助的同时赠送每位学子一个小盆栽，寓意希望他们能向种子一样充满生命力 获学子演讲 意义：言传身教，鼓舞新的学子 操作： 让六年前获得资助的学子演讲，鼓舞在场的获助学子 * 终端展示 非活动区域终端建议 促销员服装 终端设置易拉宝、海报、DM 设计学子寄语板，让消费者为每位贫困学子送祝福，同时在主题网站