企业价值评估——宝洁公司环境分析.docVIP

PAGE PAGE 1 宝洁公司环境分析 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费 日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国 俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110 000人。2008年， 宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。在全球80个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。其中产品包括织物及家居护理、美容美发、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 一、运用“五力”分析法分析宝洁的行业环境 （一）现有企业间的竞争 对于整个行业来说，产品同质化问题日益突出。宝洁等国际大公司在产品研发方面投入了大量资金，以提高其产品竞争力，而国内日化企业“重市场，轻研发”的思想则比较严重。 近几年来中国各种规模的日化企业增加了很多，仅 广东省就有大大小小的日化企业三千多家，品牌上万个，竞争激烈程度可窥一斑。日化行业市场集中度相对较低，很多竞争对手实力相当，强化了对抗程度。众多企业的加入及专业 OEM厂家的出现使日化行业生产能力严重过剩，尤其是洗发产品，宝洁、丝宝、联合利华等行业巨头的争相降价，使日化企业的生存环境更加恶化。 （二）新进入企业的威胁 一些多元化经营的企业将目光投向日化行业；一些有经验和实力的经销商开始着手建立自己的