20XX年某奶业新品上市统合传播企划案方略.pptVIP

诉求战略 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立、产品销售目标的达成 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG * * 诉求战略 形象建立 参与 目标饮用者 目标购买者 诉求战略 认知 规模 目标受众 目标顾客 目标顾客 潜在顾客 诉求战略 参与 认知 * * 统合传播组合 SP手段 超市：态度SP：买成诚酸奶5袋送84消毒液一瓶，每买一带成诚酸奶，公司向北京SARS医护人员捐赠等价值现金。 行动SP：堆头布置，买家庭利乐装送成诚健康俱乐部会员卡一张。 在终端 ISM 及报广上大亨用9月份北京超市全部收入用于“抗击SARS，支援一线”活动，促进人们踊跃购买。 * * PR (EVENT) 1、“成诚支援抗非一线” 成诚集团与卫生安全机构组织专家、一报一台联合行动，对北京抗击非典的诸多方面：如公共卫生建设、医疗科研基金、慰问医护人员等进行全面普查与跟踪报导，每次报导均打上“成诚支援抗非一线”，并在主要TV及报纸上免费进行环保广告，呼吁全社会行动起来。 2、中秋、国庆节“关爱城市清洁工”：赠送环保工人成诚酸奶。 统合传播组合 * * 统合传播组合 广告 CF品牌广告（