20XX年旅游市场竞争战略.pptVIP

旅游市场竞争战略;本节主要内容 一、旅游市场竞争战略概述 二、市场竞争者分析 三、旅游市场竞争战略分析 四、如何提高旅游企业竞争力;一、旅游市场竞争战略概述;概念：旅游市场竞争战略是旅游企业根据竞争者分析和市场中的竞争地位分析而采取的相应战略。; 旅游市场竞争战略实际是旅游企业定位战略。一般把企业在市场中所处的地位分为四个层次，即市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场利基者。地位不同，旅游企业在市场中所采取的市场竞争战略也有所不同。旅游企业可以根据市场定位制定合适的竞争战略。;二、市场竞争者分析;识别企业的竞争者;一、识别企业的竞争者; 应该了解竞争者对目前盈利、市场占有率的增长、资金流动、技术领先、服务领先和其他目标所给予的重要性权数分别是多少。同时，企业必须跟踪了解竞争者进入新的产品细分市场的目标。; 通常在大多数行业，竞争者可以分为实行不同战略的群组，每个群组由那些实行相同或相似战略的企业组成。区别这些战略群组有其特殊的价值，企业必须认真考虑这些群组成员的实力与战略特征，以求突破障碍而进入。; 企业首先要收集有关竞争者过去几年经营活动的重要数据，包括竞争者的目标、战略与业绩；其次企业可以进行顾客价值认知分析，从中可以看到竞争者的弱点，同时也发现本企业的薄弱环节，这将有利于企业在竞争中取得主动地位。;（五）估计