零售商自有品牌形成机理与组合管理研究-首都经济贸易大学教务处.DOCVIP

PAGE 1 大学生科研创新项目研究报告 项目名称： 零售商自有品牌形成机理与组合管理研究 项目类型： 重点项目 项目年度： 2012年 项目负责人： 邓阳（学号：32010023132） 负责人院（系）： 经济学院 专业（方向）： 贸易经济系 项目组成员： 杜伊凝、于惠彤、邹春萌、邱中博 指导教师： 祝合良 教授 教务处 制 二〇一三年 PAGE 1 摘要 随着零售业传统职能和地位的改变，自有品牌策略成为零售行业中新兴的经营策略，有着巨大的发展空间。随着2004年底，我国对外资零售企业设立的市场准入和资本准入限制全面放开，世界零售商50强中大部分都已进入中国，其自有品牌也随之进入我国零售业。 本文首先从品牌、零售商自有品牌及其发展现状三个方面展开理论论述，之后以零售商自有品牌为中心，以零售商自有品牌的形成机理与组合管理为主要研究对象，从产生条件入手探寻形成机理，从形成原因入手解构组合管理，进一步总结归纳出零售商自有品牌的品牌效应、战略意义等，并针对我国零售业发展的实际情况，提出了创建、发展我国零售商自有品牌的新思路。 关键词：零售商自有品牌、形成机理、组合管理 Abstract With the alteration of retailing industry traditional function and position, reta