基于湖湘文化的湖南旅游线路化设计的研究.doc

基于湖湘文化的湖南旅游线路精品化设计的研究 中南大学硕士论文 摘要 摘要 旅游通常是指人们为了满足物质和精神上的某种需要,采取多种方式,通过 多种途径,离开定居点,到异地作短期的旅行观光。旅游需求的真正驱动力主要 不是满足其基本的生存需求,也不是满足常态生活可以满足的需要,而是高于基 本生存需求的社会动机和文化动机。旅游需求则更应归结到较高的二种层次,即 人们希望通过旅游满足社交和归属、尊重需求和自我实现需求.而旅游者这些高 层次的需求只有通过旅游文化才能实现。本文先用旅游线路生命周期理论对湖南 旅游线路现状及其设计、经营进行分析,发现存在以下五个问题:旅游线路结构 单一且更新缓慢;旅游线路设计中冷、热、温点搭配不合理;旅游线路设计对旅 游业六要素考虑不全面;旅游线路的推广力度不够;旅游路线的竞争还处于价格 竞争层面.其次,通过旅游者对旅游文化的需求分析,指出湖南旅游线路设计的 突破口为湖湘文化。继而,又对湖湘文化的内涵、湖湘文化与旅游线路的关系进 行论证,并就旅游线路设计的原则和要素作出了一定的阐述.在此基础之上,进 一步对湖南旅游线路精品化提出具体的构想.最后再以衡山为例,不仅建立了旅 游地综合评价模型对衡山旅游吸引力进行评估,对衡山旅游线路进行开发可行性 分析,还指出了衡山精品旅游线路的开发内容,重新构建衡山旅游线路精品化体 系,同时借鉴旅游线路的评价模型,从旅游效用的角度为本文所构建精品旅游线 路将来的量化评估提供了一定的标准. . 关键词:湖湘文化;旅游线路; 精品化中南大学硕士论文. ‘’ .瓢∞ . . 砒 .掉 . .. ’ ;; ’ 鬣哪嘴 ; . 绷; ; . ’ 哪 缸 懈. 盟曩 一.: 原创性声明 本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢 的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不 包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我 共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在在论文中作了明确的说 明。 作者签名: 关于学位论文使用授权说明 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校 有权保留学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位 论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论 文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。 作者签名: 导师签名:乏塑日期:坦年工月丛日第一章绪论 中南大学硕士论文 第一章绪论 .研究背景和意义 加入五年来,中国旅游业取得了长足的发展。在入境旅游方面,中国 己成为全球最具魅力和安全的旅游目的地之一,年入境过夜旅游者万 人次,比年增长了%,居世界第位;旅游外汇收入亿美元,比 年增长%,居世界第位.在国内旅游方面,中国已成为全球最大的国内旅游 市场,年国内旅游已达.亿人次,旅游收入亿元人民币,分别比 年增长%、%。大众化的旅游和休闲迅猛发展,成为与人民群众生活 息息相关的消费内容。 我国旅游业近几年的发展情况表明,旅游业已从自然增长阶段向竞争增长阶 段过渡。如果说国外对手尚未全面入境参与竞争,那么湖南旅游业的威胁主要来 自国内.目前大部分省市都已认识到,旅游业是中国最大希望的朝阳产业,在未 来的竞争中,谁能在这里率先脱颖而出,能够争取到大量的游客,谁就能获得一 种超额的利润。湖南旅游业的发展与兄弟省市相比还有一定的距离,湖南要实现 旅游大省强省的目标,将面临着强大的竞争对手,这不得不引起我们的高度重视. 湖南丰富的旅游资源并未完全转为成熟的市场产品,我们的管理水平还停留在较 落后的阶段上.近年来湖南的旅游收益及地位总是徘徊在全国十六、七位之间, 不在全国旅游经济强省的行列,与周边的湖北、江西、广东相比,都有较大的差 距.北京、海南等省市,旅游总产出已占的%以上,湖南只有.%, 不到全国.%平均水平.年,全国旅游创汇突破亿美元,湖南仅占%。 占全国旅游收入总额亿人民币的%。在年月日召开的全省旅游 发展工作会议上,副省长贺同新为“十一五”期间我省的旅游发展展示出这样图 景:力争到年,全省接待入境旅游者万人次,创汇亿美元。接待国 内旅游者万人次,国内旅游收入亿元,实现旅游总收入亿元, 相当于全省的%,实现从旅游资源大省向产业大省的跨越,这一跨越的 突破口究竟何在呢 从旅游企业在市场上运作的角度来说,第一个层次的竞争是价格竞争,第二 个层次的竞争是质量竞争,而最高层的竞争则是文化竞争。与外资旅行社相比较 而言,国内很多旅行社在资金实力、企业规模、线路开发、市场开拓以及内部管 理等方面存在着巨大差距。面对这外来的压力,不少旅行社在经营旅游线路时, 还同推一条线,同抢一个点,