桃花节策划方案.pptx

;背景分析;一、背景分析 ;首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。;从往届举办的桃花节可得出：;; 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 ;二、策略思考 ;通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】：;;关键字提炼;好运桃花节; 在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？;1、活动主题 2、活动组织架构 3、版块规划 4、活动内容;2011尚市桃花节 需要一个---------------的高调主题， 以花为重点， 同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛;1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承; 2、突出主办地尚市; 3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。;活动主题：尚市桃花 好运天下 活动名称：尚市桃花 好运天下——2011随州尚市好运桃花节 活动地点：湖北-随州-尚市 活动时间：2011年3月18—20日 指导单位：湖北省旅游局 主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府 承办单位：尚市镇人民政府 执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告;2011年 随州尚市 桃花节开幕式;活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日（星期五） 开幕式时长：90分钟（09：30——11：00） 开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始 邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师;日 期;亮点1，邀请红星阿牛演唱《桃花朵朵开》;在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。;邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式： 将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。;邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。 借用火爆的话题炒作——尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。;1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。 可分三波进行： 第一波：媒体 可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。 第二波：政府领导 为桃花节制造炒作话题，打造政治效应。 第三波：资金来源单位 如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等 。 2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、媒体、领导的心。;我们建议，将景区的果树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域：;活动名称：桃花朵朵开——尚市花海姻缘会 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日——19日 活动说明：以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。 活动亮点： 1、第一天下午举办“爸爸妈妈相亲团”； 2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树； 3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。 活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春季市民最关注的话题和节庆。;活动名称：福运连连——桃园祈福会 活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。;活动地点：随州尚市 活动时间：节会期间 活动内容：定时的在节会期间，桃园内进行当地特有的民间艺术团表演，如舞龙舞狮队、采蓬船等。;活动主题：和谐动力，发展引擎 活动名称：湖北“百强示范村”村长论坛 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月 活动内容：围绕建设社会主义新农村的话题，开展村长论坛，研究 讨论农村经济的发展。 活动目的：促进尚市镇新农村建设，引发社会话题及关注，扩大政治效应。;活动名称：桃花仙子摄影大赛 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月 活动内容：与大楚网合作，做个活动专