第6节电子商务营销资料.ppt

网络营销产品的特点 （1）产品性质：与高技术或与电脑、网络有关数字化的信息类产品；适于通过网络传送的无形产品与远程服务。 （2）产品质量：由于在购买前无法尝试或只能通过网络来尝试产品，顾客尤为重视产品质量，更愿意购买标准化产品。 （3）产品式样：通过互联网络对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平；全球性、本地化、个性化。 （4）产品品牌：明确、醒目的网上品牌会吸引浏览者注意、购买。 （5）产品包装：无形产品——无包装；实体产品——适合专业配送的包装。 （6）目标市场：以网络用户为主体的市场；覆盖广大地理范围的市场。 （7）产品价格：网络渠道优势带来的低价位 网络广告实施 1.确定网络广告目标 2.确定网络广告预算 3.广告信息决策 4。网络广告媒体资源选择 5.网络效果监测和评价 2.竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3.文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 4.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及 5.按钮广告