对欧莱雅的多品牌营销战略分析.docVIP

某某学校 市场营销学年论文 题 目 对欧莱雅的多品牌战略分析 院 （系） 专业班级 学生姓名 学号 指导教师 职称 论文成绩__ _ 论文评语__ _ __ _ __ _ 年 月 日 摘要 当今时代，品牌战略已成为企业的重要战略之一。品牌不仅仅是企业的无形资产，更是企业的一种竞争力。越来越多的企业应用多品牌化战略，获得了巨大成功，本篇论文就是以欧莱雅集团为例。结合实际对欧莱雅品牌的发展进行思考，研究其特色“品牌金字塔”，及其不同产品的差别营销策略，还有多品牌营销的优势和威胁。最后分析欧莱雅是怎样将多品牌化战略的威胁转化为企业的优势的。 关键字：欧莱雅；多品牌化战略；优势；威胁； ABSTRAT The modern era, brand strategy has become one of the important strategies enterprise. The brand is not only the intangible asset of an enterprise, but also a kind of of the enterprise competitiveness. More and more of the enterprise application brand strategy, has achieved great success, this paper is to Loreal group for example. In reality is the development of the brand Loreal thinking, and study the characteristic pyramid, and of its different brand product, the difference between the marketing strategy, there are a number of brand marketing advantage and threat. In the final analysis is how many Loreal the threat of brand strategy for the enterprises advantage transformation. Key word: Loreal; Many brand strategy; Advantage；Threat; 目录 中文摘要……………………………………………………………………2 英文摘要……………………………………………………………………3 一 欧莱雅的“品牌金字塔”…………………………………………… 5 二 各品牌的营销战略大不相同………………………………………… 5 三 多品牌战略的优势…………………………………………………… 6 (一)多品牌具有较强的灵活性……………………………………… 6 (二)多品牌能充分适应市场的差异性……………………………… 6 （三）多品牌有利于提高产品的市场占有率…………………………6 四 多品牌战略的一些威胁……………………………………………… 6 （一）专业化将导致欧莱雅的战略空间有限………………………… 7 (二)大量的收购、并购对资金链的要求极高…………………………7 (三)多品牌战略对管理技巧也有着高要求……………………………7 五 欧莱雅如何将威胁转化为优势……………………………………… 7 参考文献……………………………………………………………………9 一、欧莱雅的“品牌金字塔” 法国欧莱雅有着百年的历史，该集团集团创立于1908年,是全球最大的化妆品公司，曾被财富杂志评选为全球500强之一,其经营活动遍及150多个国家和地区,在全球拥有300多家分公司及100多家代理商、44家工厂、5万余员工。其产品涉及护肤、染发、彩妆、香水、卫浴,等等。近20年来,创造了销售业绩连续以两位数增长的记录。迄今为止,欧莱雅集团共