市场营销学--市场营销审计（PPT 47页）(1).pptVIP

第三节 市场营销控制(一）含义 企业面临着复杂多变的市场环境，选取组织结构的不同必然引起管理形式和管理层次的区别，因此为了保证战略计划的贯彻和实施，管理者必须重视市场营销控制工作。 所谓营销控制，就是市场营销管理者用来跟踪企业营销活动各个环节的一整套工作程序，其目的是确保营销活动按期望目标运行。 精心整理专业资料，请放心下载 确定 控制 对象 确定 衡量 标准 采取 改正 措施 确定 控制 标准 确定 检查 方法 分析 偏差 原因 营销控制一般可分为六个步骤： （二）营销控制的步骤 精心整理专业资料，请放心下载 来自 中国最大的资料库下载 第十四章 市场营销的组织、实施和控制 精心整理专业资料，请放心下载 . 本章结构图 市场营销实施 市场营销控制 市场营销组织 精心整理专业资料，请放心下载 学习目标 1.了解市场营销组织结构的演变过程 2.比较五种组织结构的优缺点 3.了解市场营销组织设置的影响因素与设置原则 4.概述市场营销实施的概念及实施过程 5.分析影响营销计划有效实施的因素 6.掌握市场营销控制的主要方法 精心整理专业资料，请放心下载 第一节 市场营销组织 市场营销组织的含义： 市场营销组织是企业为了实现预定的营销目的而使全体营销人员通力协作的科学系统，是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。