康师傅冰红茶策划案.docxVIP

康 师 傅 冰 红 茶 策 划 案 16广告2班张文标1 背景 冰茶目前是国内 茶饮料市场最大的品类，1996年10月250ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的 半壁江山。 2 市场分析 环境分析 中国饮料市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%，从1998年的361亿元增长到2011 年的1260亿元。软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主