以卓越的供应链运作建立品牌声誉.docVIP

品牌中包含什么？一些非常明显的因素有：产品质量、可靠性、客户的认知度。但是当提到成功的品牌时，第一个真正的考验是在购买这一环节上，而这正是供应链的功能。对完美供应的寻求，使其精确、及时是保护品牌的核心方法。在很多情况下，这是避免大众化的秘密。随着零售商自有品牌的增加，这些努力变得越来越重要。在过去两年里，零售商自有品牌的销售额增加了8.6%，而与此同时全体品牌的销售额只增加了1.5%。如今，低成本的零售商自有品牌占据了美国零售额的20%，而在欧洲这一比例更是达到了40%。尽管零售商们通过建立自有品牌给他们的供应商来了个下马威，但同时也给传统的品牌附加了很高的价值。在最近的一项调查中，他们发现零售商的品类经理在选择生产商的过程中考虑的第二和第三重要因素分别是品牌力量和供应链执行。而最重要的因素是关系的信任度，这一因素至少部分是供应链卓越运作的产物。柔性AMT咨询认为，品牌在时尚行业中至关重要，同时由于时尚业的潮流变化迅速，因此需要一条柔性的供应链。消费者的购买经验包括美观的产品包装以及良好的客户服务等，最好的包装——通过供应链的运作予以支持——能够使得产品在货架上很容易被发现，并且包含了关键信息，比如食品所含的热量，软件运行所需的操作系统环境等等。在企业对企业的交易环境里，在选择正确的产品时公司可能提供个性化的专家咨询。即使是产品设计和开发，也植根于供