有四组不同的创意团队展示了他们的成果.pptVIP

第一課 廣告業賣什麼 廣告管理實務 廣告 就是要 不同凡想 1984年蘋果創造廣告奇蹟 市場狀況： 1981年IBM新發售PC，產生了爆炸性的成功，賣出了200多萬台。 廣告任務： 1983年Jobs在麥金塔電腦新產品新上市，要求廣告公司Chiat/Day企劃出革命性 的廣告。 因為廣告重頭到尾都沒有出現產品與功能說明，決定取消在「美國超級盃」節目廣告時段中播放。 董事會看過90秒廣告嚇呆了！ 廣告公司的應變計畫，未經客戶同意，剪成60秒廣告，在「美國超級盃」播出。 1984廣告 1985年「Lemmings」廣告複製成功卻慘敗 廣告創意： 1985年為了宣傳「麥金塔Office」拍攝新廣告「Lemmings」。 「Lemmings」這個名稱根據「旅鼠會集體跳水自殺」這個都市傳說而來。 廣告中由一長排穿著西裝、蒙著眼的人們一個一個跳下懸崖，當畫外音最後提到 Macintosh Office即將發佈時，最後一個人停下腳步，並揭開蒙眼布。 有人認為原因是： Apple在侮辱他們原本試圖吸引的目標對象──商務人士。 旅鼠廣告 1997年比稿說明會 Jobs 說「我們需要重新介紹Apple給那些已經遺忘我們最初主張的人，同時也要將Apple介紹給所有其他的人。我要所有人知道是什麼驅使著這間公司。我要為了明年即將發表的、令人興奮的產品先布置好一個舞台。 」 Jobs重回apple後，3家廣