临沂市现代城市户外广告景观规划初探.docVIP

现代城市户外广告景观规划初探 摘要:立足城市景观角度剖析临沂城市户外广告现状,从目标整体定位、系统布局组合、建设实施原则等方面规划临沂城市户外广告景观。 关键词:城市户外广告景观；现状；规划建设。 1、现代城市户外广告景观与规划 城市户外广告，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等等。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体（如橱窗、电子显示屏、霓虹灯招牌、店面招贴）视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。 现代城市户外广告景观可以根据不同的标准分为目标对象类、媒介类、时间安排类、表达论述类、涵盖地区类等多种类型，和城市色彩、城市雕塑、城市绿化、城市建筑物、城市设施等城市景观元素组成城市微观景观大家族。现代城市户外广告景观是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。 现代城市户外广告景观规划是特定地域户外广告景观要素结构功