公交广告品牌形象与城市精神风貌.docVIP

从城市品位提升的角度来思考公交广告的品牌建设 英国城市规划专家G·卡伦认为：“在所有景观因素中，广告最具个性，对于20 世纪的城市景观来说，广告的潜在价值是不容忽视的。”一座城市的精神风貌，所展示的不仅是城市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程度、开放程度和经济实力。具备良好品牌的公交媒体广告在很大程度上不仅展示了城市的精神风貌，更体现出城市的文明程度，成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。 在很多人看来，公交广告仅仅只是一种商业行为，以赢利为目的，却忽略了它做为有形实体对城市精神文明及形象建设所起的特殊的、重要的作用。以株洲市为例，近几年来，株洲公交广告不断树形象、创品牌，在体现它的商业价值的同时，更挖掘它潜在的社会价值，把公交广告放在城市发展规划的框架之内，综合考虑到城市区域、环境、动静、文化氛围等等，使公交广告成为城市景观的一个有机组成部分，与城市发展协调相映，成为城市文明和形象的窗口。 首先，设计新颖，与城市环境和谐统一。与省内其它城市相比，株洲公交广告在设计上不再是图案、色彩的简单拼凑，而是把设计的元素、色彩融合进品牌文化内涵中，进行有机的组合，既具实用性，符合广告主的要求，又具观赏性，满足城市景观的需要。 其次，制作工艺精益求精。一是保障制作材料优质，使用进口油漆和喷绘材料，极大地保证了车身、站亭广告的质感和美感